Pengaruh Elaboration Likelihood Model Dalam Mempersepsi Media Luar Ruang Terhadap Sikap Kampanye Pemilihan Kepala Daerah Pada Mahasiswa Pendatang di Kota Malang
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh Elaboration Likelihood
Model dalam mempersepsi media luar ruang terhadap sikap kampanye pilkada pada
mahasiswa pendatang di kota Malang. Elaboration Likelihood Model terbagi menjadi
2 jalur dalam
memproses informasi, antara
lain adalah Jalur Sentral dan Jalur Periferal. Jalur
Sentral di mana individu memfokuskan diri pada pesan produk
dalam iklan, sedangkan
Jalur Periferal di
mana individu memfokuskan pada
daya tarik iklan.
Penelitian ini adalah
penelitian survey atau korelasional dengan
menggunakan analisa data
regresi berganda dengan
jumlah sampel sebanyak 144
orang. Hasil olah
data menunjukkan Jalur
Periferal (X1) berpengaruh terhadap
sikap pada kampanye
(Y) pada mahasiswa
pendatang, dengan nilai statistik thitung lebih besar daripada ttabel
(4,020 >1,976). Jalur Sentral (X2) berpengaruh terhadap sikap pada kampanye
(Y) pada mahasiswa pendatang, dengan
nilai statistik thitung
lebih besar daripada
ttabel (5,161 >
1.976). Jalur Periferal (X1)
dan Jalur Sentral
(X2) secara bersama-sama
memiliki pengaruh terhadap sikap
pada kampanye (Y)
pada mahasiswa pendatang
di kota Malang dengan nilai statistik uji fhitung
tersebut lebih besar daripada ftabel (13,234 > 3,06).
Penulis: Yulia Devitarani
Kode Jurnal: jppsikologipolitikdd090004
