PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING DAN NEED FOR COGNITION TERHADAP INTENSI MEMBELI PRODUK PAKAIAN WANITA DI MATAHARI DEPARTMENT STORE (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Brawijaya)

Abstrak: Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  price  discount  framing  dan  need  for cognition  terhadap  intensi  membeli  produk  pakaian  wanita  di  Matahari  Department  Store. Populasi  dari  penelitian  ini    adalah  mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Universitas Brawijaya Malang yang pernah berbelanja di Matahari Department Store dengan jumlah  sampel  sebanyak  100  orang.  Teknik  pengambilan sampel  yang  digunakan  purposive sampling.  Need  for  cognition  dan  intensi  membeli  diukur  menggunakan  skala  Likert, sedangkan  variabel  price  discount  framing  diukur  menggunakan  skala  semantik  diferensial. Uji  Mann-Whitney  (uji  U)  digunakan  untuk  menganalisis  perbedaan  tipe  price  discount framing  terhadap  intensi  membeli  dan  tingkat  need  for  cognition  terhadap  intensi  membeli. Hasil  analisis  data  menunjukkan  bahwa  bahwa  tidak  ada  perbedaan  antara  konsumen  yang tertarik  pada  price  discount  framing  tipe  A,  B,  dan  C  terhadap  intensi  membeli  pakaian. Perbedaan  tingkat  need  for  cognition,  yaitu  antara  konsumen  yang  memiliki  need  for cognition tinggi  dengan  need  for  cognition  rendah  juga  ditunjukkan  tidak  terdapat  pengaruh terhadap intensi membeli pakaian  

Kata  Kunci:  price  discount  framing,  need  for  cognition,  intensi  membeli,  produk  pakaian wanita

Penulis: Meilani Pandora, Ika Widyarini, Ika Adita Silviandari

Kode Jurnal: jppiodd080007

Artikel Terkait :