PENGARUH RATIONAL BUYING MOTIVES DAN EMOTIONAL BUYING MOTIVES TERHADAP DISONANSI KOGNITIF PEMILIK PRODUK LAPTOP
ABSTRAK: Penelitian bertujuan
untuk mempelajari pengaruh
Rational Buying Motives
dan Emotional Buying Motives terhadap Disonansi Kognitif pemilik
produk laptop. Populasi dari penelitian adalah seluruh mahasiswa FISIP
Universitas Brawijaya Malang. Sampel berjumlah 110 orang yang terdiri dari
mahasiswa FISIP dari semua jurusan. Teknik sampling menggunakan Purposive sampling-Non Probability.
Untuk mengukur pengaruh
Rational Buying Motives,
Emotional Buying Motives dan Disonansi Kognitif menggunakan skala
Likert. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan diperoleh
persamaan regresi Y = -10,524 + 0,368 X1 + 0,322 X2. Dapat disimpulkan secara
simultan Rational Buying Motives dan Emotional Buying
Motives memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Disonansi Kognitif
pemilik produk laptop. Hal ini dapat dibuktikan dari Fhitung > Ftabel
(109,805 > 3,081) pada taraf signifikasi sebesar 5% dengan sumbangan efektif
sebesar 67,2 %. Secara parsial didapatkan hasil bahwa variabel Rational Buying Motives
memberikan pengaruh yang
lebih besar dibandingkan
Emotional Buying Motives.
Penulis: M Mizwar Arrizky
Kode Jurnal: jppiodd080004
