PENGARUH SIKAP PENERIMAAN PADA BRAND ACTIVATION TERHADAP REPEATED PURCHASING SABUN CUCI PIRING SUNLIGHT
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh sikap penerimaan
pada brand activation
terhadap repeated purchasing
produk sabun cuci piring
sunlight. Subjek penelitian
yaitu 100 orang
ibu rumah tangga
yang membeli produk sunlight lebih dari tiga kali dalam jangka waktu
tiga bulan yang diperoleh dengan
menggunakan purposive sampling.
Penelitian ini menggunakan skala sikap penerimaan brand activation yang di
dasarkan pada teori Shehzad Amindan
skala repeated purchasing.
Koefisien korelasi aitem-total
dihitung melalui formula Product Moment Pearson dan Pengujian reliabilitas pada skala ini
menggunakan teknik internal
consistency. Hasil uji hipotesis yang
dilakukan, menunjukan bahwaproses promosi melalui
brand activation dapat
mempengaruhi repeated purchasing
poduk sabun cuci piring sunlight dengan nilai R sebesar 0,147.
Kata Kunci:
Brand activation, Repeated
purchasing, ibu rumah
tangga pengguna sabun cuci piring sunlight
Penulis: DANANG CAHYO SAPUTRO
Kode Jurnal: jppiodd090018
