PERAN KONFORMITAS DAN MOTIVASI UTILITARIAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AKSESORIS SEPEDA MOTOR

ABSTRAK: Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui  bagaimana  konformitas  kelompok  dan  motivasi pembelian  utilitarian  terhadap  keputusan  pembelian  aksesoris  berkendara  sepeda  motor. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Variabel  yang  digunakan  meliputi  variabel konformitas kelompok, motivasi pembelian utilitarian, dan keputusan pembelian. Subjek yang digunakan  adalah  anggota  Malang  Street  Fire  Community  (MSFC)  berjumlah  60  orang.Metode analisis data menggunakan  teknik regresi berganda dengan menggunakan uji F dan uji  T.  Hasil  penelitian  menunjukkan  konformitas  kelompok  dan  motivasi  pembelian utilitarian  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  aksesoris  berkendara sepeda  motor.  Selain  itu  ditemukan  bahwa  secara  parsial  motivasi  pembelian  utilitarian berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  aksesoris  berkendara  sepeda  motor,  sedangkan konformitas  kelompok  tidak.  Artinya,  konformitas  kelompok  harus  bersama  dengan keputusan pembelian utilitarian baru dapat berpengaruh pada keputusan pembelian aksesoris sepeda motor.

Kata kunci: konformitas,keputusan pembelian, utilitarian

Penulis: Adhika Sandhi Pradana

Kode Jurnal: jppiodd090016

Artikel Terkait :

Jp PIO dd 2009

• KORELASI GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOUR (OCB)
• KOMITMEN ORGANISASI DITINJAU DARI TIPE GAYA KEPEMIMPINAN MENURUT LEWIN (Studi Komparatif pada Fungsionaris Lembaga Kemahasiswaan Intra Universitas Negeri Semarang Tahun 2007)
• PENGARUH RUTINITAS, KONFLIK PERANAN, IKLIM DUKUNGAN SOSIAL DAN OTONOMI PEKERJAAN TERHADAP STRESS KERJA DENGAN KEYAKINAN DIRI (SELF EFFICACY) SEBAGAI VARIABEL PEMODERASI (Studi Pada Karyawan Rumah Sakit Jiwa Daerah Surakarta)
• PENGARUH AFEKTIVITAS DAN KESADARAN (AWARENESS) AKAN KESEHATAN TERHADAP INTENSI PEMBELIAN SANDAL KESEHATAN MELALUI ELECTRONIC HOME SHOPPING PADA LANJUT USIA (LANSIA) PWRI NGANJUK
• PERAN SPIRITUALITAS DI TEMPAT KERJA SEBAGAI MEDIATOR RELIGIUSITAS TERHADAP KUALITAS KEHIDUPAN KERJA PADA GURU SEKOLAH ISLAM TERPADU MALANG RAYA
• HUBUNGAN ANTARA ORGANIZATIONAL CITIZENSHIP BEHAVIOR (OCB) DAN KOHESIVITA KELOMPOK DENGAN IKLIM ORGANISASI
• PERAN CONSUMER PERCEIVED VALUETERHADAP PERILAKU MEMBELI ULANG PRODUK BAJU JERSEY SEPAKBOLA DI WEBSITE KASKUS
• PENGARUH REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BERMEREK (Studi Pada Komunitas Pengguna Kamera DSLR Merek Nikon dan Canon)
• PERAN PSYCHOLOGICAL CAPITAL TERHADAP KONFLIK PERAN GANDA PADA WANITA BEKERJA DI KANTOR PUSAT PT SEMEN INDONESIA (PERSERO), Tbk
• PERAN SELF-EFFICACY DAN PERSEPSI CITRA ALMAMATER TERHADAP KETAKUTAN AKAN KEGAGALAN PADA PARA PENCARI KERJA BERSTATUS FRESH GRADUATE
• PENGARUH PSYCHOLOGICAL CAPITALDAN ORGANIZATIONAL-BASED SELF ESTEEMTERHADAP WORK ENGAGEMENT
• HUBUNGAN KEMANDIRIAN DENGAN INTENSI BERWIRAUSAHA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
• PENGARUH SIKAP PENERIMAAN PADA BRAND ACTIVATION TERHADAP REPEATED PURCHASING SABUN CUCI PIRING SUNLIGHT
• KAJIAN FAKTOR PEMBENTUK EMOTIONAL BRANDING PADA PELANGGAN ROTIBOY YANG DITINJAU DARI TEORI GOBE
• PERAN KONSEP DIRI DAN KESIAPAN KERJA TERHADAP KECEMASAN MAHASISWA TINGKAT AKHIR DALAM MENGHADAPI DUNIA KERJA
• PENGARUH KOHESIVITAS KELOMPOK DAN EWUH PAKEWUH TERHADAP PEMBERIAN TEGURAN ATASAN KEPADA BAWAHAN
• PERILAKU KOMPLAIN DITINJAU MELALUI TIPE PEMROSESAN INFORMASI (PROSES KOGNITIF) DAN TINGKAT ASERTIVITAS KONSUMEN
• PSYCHOLOGY OF VOICE: A META-ANALYTIC REVIEW - APLIKASI DALAM KEADILAN PROSES PELAYANAN DAN KEBIJAKAN PUBLIK
• MANFAAT INDUCTION TRAINING & INTENSIVE TEAM BUILDING WORKSHOP YANG DIBERIKAN SECARA EXPERIENTIAL LEARNING DI HARIAN KOMPAS
• DINAMIKA PSIKOLOGIS NERIMO DALAM BEKERJA: NERIMO SEBAGAI MOTIVATOR ATAU DEMOTIVATOR?
• Perbedaan Stabilitas Emosi pada Perempuan Karir yang Sudah Menikah dan Perempuan Karir yang Belum Menikah
• PERAN EMOTIONAL QUOTIENT DAN ADVERSITY QUOTIENT TERHADAP KECEMASAN MENGHADAPI DUNIA KERJA PADA SISWA SMK
• HUBUNGAN ANTARA OPTIMISME DENGAN COPING STRESS PADA MAHASISWA TINGKAT AKHIR YANG BEKERJA PART TIME DALAM MENGHADAPI SKRIPSI
• PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK KOSMETIKA PEMUTIH KULIT DITINJAU DARI CITRA PRODUK DAN PEMBERIAN INFORMASI HAK-HAK KONSUMEN