PERAN PERSEPSI TERHADAP TAGLINE MEREK KOSMETIK WARDAH “INSPIRING BEAUTY” DALAM IKLAN TELEVISI PADA BRAND AWARENESS KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Malang)

ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran persepsi terhadap  tagline  merek dalam iklan  televisi  pada  brand  awareness  konsumen.  Jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  sebanyak  120  orang.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan purposive  sampling  dengan  karakteristik  mahasiswi  muslim  yang  berada  di  lingkungan Universitas  Brawijaya  Malang,  menggunakan  kerudung  dan  mengetahui  iklan  Wardah. Penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas  Brawijaya  Malang  dengan  menggunakan  metode kuantitatif.  Alat  ukur  penelitian  ini  disusun  sendiri  dalam  bentuk  2  skala.  Skala  persepsi terhadap  tagline  disusun  berdasarkan  dimensi  dari  Swartz  dan  skala  brand  awareness konsumen  disusun  berdasar  teori  dari  Aaker.  Metode  analisis  yang  digunakan  oleh  penulis adalah  analisis regresi linier  sederhana. Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat  pengaruh signifikan  peran  persepsi  terhadap  tagline  merek  dalam  iklan  televisi  melalui  hasil  uji hipotesis  pada  brand  awareness  konsumen.  namun  dalam  penelitian  ini,  tingkat  persepsi terhadap  tagline  merek  masih  tergolong  netral  dan  brand  awareness  konsumen  tergolong pada tingkat brand recognition. Hal itu berarti bahwa  tagline  merek tersebut belum memiliki pengaruh yang kuat dalam menanamkan kesadaran merek pada konsumen.

Kata – kata kunci: persepsi, tagline merek, brand awareness

Penulis: Gita Anisa Larensia,Ika Rahma Susilawati, Lusy Asa Akhrani

Kode Jurnal: jppiodd080019

Artikel Terkait :

Jp PIO dd 2008

• FAKTOR RESISTENSI BURUH TERHADAP KEBIJAKAN SISTEM OUTSOURCING
• PENGARUH LEADER-MEMBER EXCHANGE (LMX) DAN ORGANIZATIONAL CLIMATE (IKLIM ORGANISASI) TERHADAP TINGKAT BURNOUT KARYAWAN (Studi pada Kepala Unit dan Karyawan Customer Service BRI Mojokerto)
• HUBUNGAN ADVERSITY INTELEGENCE DENGAN ORGANIZATIONAL COMMITMENT PADA PERAWAT RS JEMBER KLINIK (PTPN X)
• PERSEPSI RISIKO (PERCEIVED RISK) KONSUMEN DALAM PERILAKU BELANJA DARING BUSANA MUSLIM DI KALANGAN MAHASISWI BERHIJAB TRENDI DI KOTA MALANG DITINJAU DARI TIPE KEPRIBADIAN DISC
• PERBEDAAN BRAND RECALL SISWA DITINJAU DARI PEMAPARAN IKLAN POSTER DENGAN TOKOH KARTUN
• IMPLIKASI KONTRAK PSIKOLOGIS PADA KOMITMEN KARYAWAN OUTSOURCING DI PT SEMEN GRESIK (PERSERO) TBK, PABRIK GRESIK
• PERILAKU BRAND SWITCHING (PERUBAHAN MEREK) PADA TELEPON SELULER YANG DIPENGARUHI OLEH REFERENCE GROUP (KELOMPOK ACUAN) (Studi Pada Mahasiswa Psikologi Universitas Brawijaya Malang)
• PENGARUH ANTICIPATORY ENTHUSIASM TERHADAP INTENSI PEMBELIAN MELALUI PENGOLAHAN INFORMASI SECARA HEURISTIK PADA MAHASISWA PSIKOLOGI UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
• Pengaruh Perubahan Citra PT. Pertamina terhadap Kepercayaan Konsumen pada Pelayanan SPBU
• PERAN KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA UNGKAPAN TRADISIONAL JAWA ‘ONO REGO ONO RUPO” DALAM MEMPENGARUHI INTENSI PEMBELIAN PRODUK TV FLAT (LED)
• ANALISIS MOTIF PEMBELIAN PRODUK FOTOGRAFI PADA ANGGOTA KOMUNITAS TRENGGALEK STREET PHOTOGRAPHY
• PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING DAN NEED FOR COGNITION TERHADAP INTENSI MEMBELI PRODUK PAKAIAN WANITA DI MATAHARI DEPARTMENT STORE (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Brawijaya)
• PENGARUH REPUTASI PERUSAHAAN DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP TINGKAT KEPERCAYAAN KONSUMEN DALAM BERTRANSAKSI SECARA ONLINE (Studi pada Konsumen Ongisnadestore.com)
• PENGARUH PERSEPSI TERHADAP GHOST SHOPPER DAN JOB DEMANDS TERHADAP EMOTIONAL EXHAUSTION KARYAWAN SEBAGAI CUSTOMER SERVICE (Studi Pada Karyawan Bagian Front Of The House Pizza Hut Kota Malang)
• PENGARUH RATIONAL BUYING MOTIVES DAN EMOTIONAL BUYING MOTIVES TERHADAP DISONANSI KOGNITIF PEMILIK PRODUK LAPTOP
• HUBUNGAN KOHESIVITAS KELOMPOK DENGAN JOB INVOLVEMENT DAN SOCIAL LOAFING PADA ANGGOTA KELOMPOK (STUDI PADA KARYAWAN KANTOR INDUK PLN UIP VIII, SURABAYA)
• RINSIP NEED FOR COGNITION UNTUK DESAIN IKLAN
• HUBUNGAN LOCUS OF CONTROL DENGAN KOMITMEN ORGANISASI PADA KARYAWATI YANG BERUMAH TANGGA DI PT.X TANGERANG