PERAN PERSEPSI TERHADAP TAGLINE MEREK KOSMETIK WARDAH “INSPIRING BEAUTY” DALAM IKLAN TELEVISI PADA BRAND AWARENESS KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Malang)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui peran persepsi terhadap tagline
merek dalam iklan televisi pada
brand awareness konsumen.
Jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 120 orang.
Pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan purposive sampling
dengan karakteristik mahasiswi
muslim yang berada
di lingkungan Universitas Brawijaya
Malang, menggunakan kerudung
dan mengetahui iklan
Wardah. Penelitian ini dilakukan
di Universitas Brawijaya
Malang dengan menggunakan
metode kuantitatif. Alat ukur
penelitian ini disusun
sendiri dalam bentuk
2 skala. Skala
persepsi terhadap tagline disusun
berdasarkan dimensi dari
Swartz dan skala
brand awareness konsumen disusun
berdasar teori dari
Aaker. Metode analisis
yang digunakan oleh
penulis adalah analisis regresi
linier sederhana. Hasil dari penelitian
menunjukkan terdapat pengaruh signifikan peran
persepsi terhadap tagline
merek dalam iklan
televisi melalui hasil
uji hipotesis pada brand
awareness konsumen. namun
dalam penelitian ini,
tingkat persepsi terhadap tagline
merek masih tergolong
netral dan brand
awareness konsumen tergolong pada tingkat brand recognition. Hal
itu berarti bahwa tagline merek tersebut belum memiliki pengaruh yang
kuat dalam menanamkan kesadaran merek pada konsumen.
Penulis: Gita Anisa Larensia,Ika
Rahma Susilawati, Lusy Asa Akhrani
Kode Jurnal: jppiodd080019
