PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PEMBELI TAS REPLIKA BERMEREK MELALUI ONLINE SHOP BLACKBERRY MESSENGER (Studi Fenomenologi Pada Anggota Grup Online Shop Happyshop Blackberry Messenger Mahasiswi dari Universitas Brawijaya)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bentuk perilaku impulse buying dan
faktor-faktor yang melatarbelakangi mahasiswi UB membeli tas replika bermerek
melalui online shop grup BBM (blackberry messenger). Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teori pembelian yang tidak terencana (unplanned buying
atau lebih dikenal dengan impulse buying). Metode penelitian yang digunakan
adalah penelitian kualitatif fenomenologi. Pengumpulan data diperoleh melalui
wawancara, observasi, dokumentasi dan pengecekan daftar. Penelitian melibatkan
empat subjek penelitian yang memiliki kriteria yang sesuai dengan tema
penelitian yaitu di mana keempat subjek merupakan anggota grup yang paling
aktif dalam membeli tas replika bermerek. Metode analisis data kualitatif
menggunakan coding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk perilaku impulse
buying yang muncul dari keempat subyek berupa pembelian yang spontanitas atau
pembelian tidak terencana, pembelian tidak rasional, pembelian berlebih dan
perilaku yang tidak mempedulikan akibat apabila membeli tas replika bermerek
secara berlebihan. Selain itu faktor-faktor yang melatarbelakangi perilaku
pembeli adalah adanya pengaruh dan keharusan dari teman kelompok untuk
menggunakan tas replika bermerek, dan adanya keinginan dipandang memiliki
status sosial yang tinggi.
Penulis: Dwi Ratna Anggraini, Ilhamuddin
Nukman, Ika Adita Silviandari
Kode Jurnal: jppsikologikepribadiandd080014
