PERKEMBANGAN IKLAN MEDIA CETAK DAN PENGARUHNYA TERHADAP MODERNISASI DI JAWA (1930-1942)
ABSTRAK: Perkembangan media
cetak tidak akan lepas dari iklan. Terkadang iklan yang memberikan kehidupan
kepada media cetak, karena sebagian besar pendapatan sebuah media cetak berasal
dari iklan. Penelitian yang mengkaji sejarah perkembangan iklan di Indonesia
masih sangat sedikit, padahal iklan lahir berbarengan dengan hadirnya surat
kabar pertama di Indonesia. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk (1)
Mengetahui sejarah awal perkembangan periklanan di pulau Jawa, (2) Mengaji
perkembangan jenis dan visual iklan di media cetak yang ada di pulau Jawa,
serta (3) pengaruh perkembangan iklan media cetak terhadap modernisasi di pulau
Jawa pada periode tahun 1930-1942.
Metode yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode sejarah kritis.
Hal ini diawali dengan heuristik, dimana penulis mengumpulkan sumber baik
langsung maupun tidak langsung atau buku-buku yang relevan. Langkah berikutnya
adalah kritik sumber dimana penulis meneliti sumber yang dapat dipakai secara
ekstern maupun intern, sehingga diperoleh data yang dapat
dipertanggungjawabkan. Setelah dilakukan kritik sumber, maka kemudian penulis
menafsirkan secara analitis dari bahan yang telah diperoleh sebagai tahap
interpretasi. Penafsiran tersebut akan ditampilkan penulis secara deskriptif
dalam bentuk karya sejarah.
Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian, sejarah awal periklanan
di pulau Jawa dimulai ketika terbitnya surat kabar Bataviasche Nouvelles pada
tanggal 7 Agustus 1744, yang sebagian besar isinya berupa iklan perdagangan,
pelelangan dan pengumuman-pengumuman resmi pemerintah VOC. Seiring dengan
berjalannya waktu banyak bermunculan media cetak di pulau Jawa, baik berupa
surat kabar, majalah ataupun jurnal. Setelah dikeluarkannya UU Agraria pada
1870 pemodal asing berlomba-lomba berinvestasi di Hindia Belanda, sejalan
dengan pertumbuhan perekonomian yang pesat iklan semakin banyak bermunculan di
media cetak. Pada periode 1930-1942 iklan tidak hanya tampil dalam format baris
tetapi semakin kreatif dan menarik dengan sentuhan artistik tinggi.
Perkembangan periklanan di Jawa ternyata berpengaruh kepada masuknya
modernisasi dalam berbagai bidang kehidupan sehari-hari penduduknya. Tetapi
modernisasi ini bersifat tidak menyeluruh, karena hanya bisa dirasakan oleh
kaum elit Jawa dan bangsawan.
Penulis: ILHAM ROHMAN R
Kode Jurnal: jpsejarah&umumdd150066
