ANALISIS CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN STRATEGI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU AYLA CABANG MANADO
Abstrak: Kebutuhan akan alat
transportasi dewasa ini telah menjadi kebutuhan primer. Dibanding dengan alat
transportasi umum, sebagian besar orang lebih memilih untuk menggunakan alat
transportasi pribadi khususnya mobil bagi masyarakat yang tergolong ekonomi
menengah ke atas guna menunjang aktivitas sehari-hari. PT. Astra Daihatsu
adalah salah satu perusahaan otomotif terbesar di Indonesia. Saat ini Daihatsu
terus berinovasi dan mengembangkan produknya menjadi yang terbaik dibandingkan
para pesaingnya. Salah satu jenis mobil yang digemari di Indonesia adalah mobil
Low Cost Green Car yang saat ini di miliki oleh PT Astra Daihatsu yaitu mobil
Ayla. Tujuan penelitian ini untuk melihat pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk, dan Strategi Harga terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini
menggunakan teknik accidental sampling. Sampel di ambil dengan menggunakan
tabel Isaac Michael signifikansi 5%. Metode analisis data menggunakan uji
Regresi Berganda. Hasil penelitian secara simultan Citra merek, Kualitas Produk,
dan Strategi harga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Secara parsial
Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Mengingat Citra Merek dan
Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan serta memberikan
kontribusi dominan terhadap Keputusan Pembelian, maka sebaiknya manajemen terus
meningkatkan pencitraan dan Kualitas Produk dari Mobil Daihatsu Ayla.
Penulis: Aveline Novita
Rumengan, Hendra Novi Tawas, Rudy Steven Wenas
Kode Jurnal: jpmanajemendd150392