ANALISIS KUALITAS PRODUK, MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SUZUKI PADA PT. SINAR GALESONG PRATAMA MANADO
ABSTRACT: Persaingan bisnis
yang semakin ketat di zaman sekarang ini, dimana setiap perusahaan dituntut
untuk mampu bersaing dan mengatur strategi yang efektif. Persaingan ini pun
tidak mampu lagi dihindari oleh perusahaan berskala besar maupun kecil.
Menghadapi persaingan ini, memaksa perusahaan untuk berorientasi pada kegiatan
pemasaran. Dengan bertitik tolak pada pandangan dan keinginan konsumen yang
selalu berubah-ubah, maka para pelaku bisnis diharapkan untuk dapat memahami
apa yang menjadi harapan konsumen yang sangat berkaitan dengan perilaku
konsumen, salah satu contohnya adalah dilihat dari segi kualitas produk, merek
dan dari segi harga produk tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk, merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Suzuki pada PT. Sinar Galesong Pratama Manado. Jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian asosiatif dengan metode analisis Regresi Linier
Berganda. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Hasil penelitian
menunjukan bahwa secara simultan variabel kualitas produk, merek dan harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan secara parsial kualitas produk
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun merek dan harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor. Pihak manajemen
sebaiknya meningkatkan program pemasarannya agar dapat bersaing dengan para
pesaing lainnya.
Penulis: Dhio Rayen Rawung,
Sem G. Oroh, Jacky S. B. Sumarauw
Kode Jurnal: jpmanajemendd150528
