PENGARUH HARGA, LOKASI, PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO KOMPUTER GAME ZONE MEGA MALL MANADO
ABSTRACT: Teknologi informasi
yang semakin berkembang saat ini menyebabkan munculnya toko-toko yang fokus
pada penjualan produk teknologi dan informasi. Hal ini menyebabkan persaingan
yang ketat dalam merebut pasar konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui
Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado . Populasi penelitian
sebanyak 902 konsumen dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden. Metode penelitian
asosiatif dengan teknik analisis Regresi Berganda. Hasil penelitian menunjukan
secara simultan dan parsial Harga, Lokasi, Promosi dan Kulaitas Layanan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sebaiknya
Pengelola Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado perlu meningkatkan strategi
pemasaran usaha di tengah persaingan usaha dan juga perubahan preferensi
konsumen yang sangat cepat baik terhadap suatu model, produk, maupun merek
tertentu seperti produk-produk teknologi informasi dan komunikasi. Pengelola
toko juga perlu fokus pada strategi Harga, Lokasi, Promosi, dan Kualitas
Layanan untuk meningkatkan Keputusan Pembelian, penjualan dan pertumbuhan
usaha.
Penulis: Sandy Sinambow, Irvan
Trang
Kode Jurnal: jpmanajemendd150438