PENGARUH HARGA, PROMOSI, LOKASI, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO BENGKEL GAOEL MANADO TOWN SQUARE
Abstrak: Perusahaan
dalam menghadapi era
persaingan yang makin
ketat membutuhkan manajemen
yang handal dan mampu
mengantisipasi setiap persaingan
dan dapat menjalankan
perusahaan secara efektif
dan efisien. Dengan memanfaatkan
secara tepat sumber
daya dalam perusahaan
sehingga dapat menghasilkan pengembalian yang
maksimal.Berbagai usaha untuk
menciptakan produk unggul
dalam kegiatan pemasaran, perusahaan membutuhkan suatu
strategi untuk mempengaruhi pasar dengan mencari peluang usaha baik dalam bentuk
produk maupun dalam jasa pelayanan dengan demikianmemungkinkan perusahaan untuk
menghasilkan produk dengan kualitas baik dari
sebelumnya maupun produk
saingannya.Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh harga, promosi,
lokasi, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen
baik secara simultan dan
parsial.Jenis penelitian yang
digunakan asosiatif. Sampel
ditentukan menggunakan rumus Slovin, sebanyak 98 sampel. Alat
analisis digunakan Regresi Linier Berganda, uji hipotesis menggunakan uji F dan
uji t. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan harga, promosi, lokasi,
citra merek dan kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan
pembelian. Secara parsial
harga dan kualitas
produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sementara promosi, lokasi dan citra merek tidak
berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian.Sebaiknya manajemen Bengkel
Gaoel lebih memperhatikan promosi, lokasi dan citra merek untuk meningkatkan
keputusan pembelian konsumen.
Penulis: Angelina Rares, Rotinsulu
Jopie Jorie
Kode Jurnal: jpmanajemendd150377
