PENGARUH PERSEPSI DAN NILAI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DI KOTA MANADO
Abstrak: Keunggulan
daya saing dalam
skala global diperoleh
perusahaan, dimana didalamnya
perusahaan dituntut untuk mampu
menyajikan setiap proses
yang lebih baik
dalam rangka menghasilkan
barang atau jasa yang
mempunyai kualitas tinggi
dengan harga yang
wajar dan mampu
bersaing.Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh persepsi dan nilai konsumen terhadap
permintaan konsumen pada Dealer Mobil di
Kota Manado. Jenis penelitian
yang digunakan adalah
penelitian asosiatif dan
teknik analisis Regresi
Linear Berganda, dimana jumlah
sampel yang diteliti
sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa persepsi dan nilai konsumen berpengaruh signifikan terhadap
permintaan konsumen pada Dealer Mobil di Kota Manado. Mengingat
persaingan dalam bisnis
mobil semakin ketat
bagi perusahaan disarankan
untuk meningkatkan kualitas produk
dengan melakukan inovasi
terus menerus serta
memenuhi keinginan konsumen yang selalu berubah.
Penulis: Mario B.
Manggaribet,Lotje Kawet, Silcyljeova Moniharapon
Kode Jurnal: jpmanajemendd150374