STRATEGI PROMOSI DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KINERJA SIRKULASI SURAT KABAR MANADO POST
ABSTRACT: Keberhasilan
perusahaan untuk melayani para pelangganya, juga ditentukan oleh kinerja
saluran distribusi. Untuk itu dibutuhkan
saluran distribusi yang baik dalam hal meminimalkan waktu produk masuk ke pasar secara cepat dan tepat. Selain itu
strategi promosi juga digunakan untuk merangsang, mendorong penjualan produk,
dan memelihara citra perusahaan tetap
tinggi dimata konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
Strategi Promosi dan Saluran Distribusi
terhadap Kinerja Sirkulasi surat kabar Manado Post baik secara simultan
maupun parsial. Metode penelitian adalah
asosiatif, dan tehnik pengambilan data menggunakan survey. Populasi penelitian
ini adalah para manajer, staf, dan penyalur koran, surat kabar Manado Post di
kota Manado. Sampel yang digunakan 100 responden dan teknik pengambilan sampel
accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan Strategi Promosi dan Saluran
Distribusi secara bersama (simultan) berpengaruh terhadap Kinerja Sirkulasi
pada Surat Kabar Manado Post, Secara parsial Strategi Promosi dan Saluran
Distribusi masing-masing berpengaruh terhadap Kinerja Sirkulasi pada Surat
Kabar Manado Post, Sebaiknya pihak manajemen Manado Post memperhatikan Saluran
Distribusi, mengingat koefisien regresi Saluran Distribusi dimata responden
rendah. Hal ini dapat dilakukan misalnya
dengan cara melakukan evaluasi terhadap setiap point pada Saluran Distribusi
untuk meningkatkan efektivitas distribusi surat kabar sehingga meningkatkan
kecepatan saluran dan penerimaan surat kabar kepada konsumen.
Penulis: Inri Wongkar, Agus
Supandi Soegoto
Kode Jurnal: jpmanajemendd150399