Convenience Store Sebagai Gaya Hidup Masyarakat Yogyakarta (Studi tentang Kebiasaan Masyarakat Berkunjung ke Indomaret Point Sleman)

Abstrak: Munculnya  convenience  store  di  Yogyakarta  dikarenakan  oleh  beberapa  alasan yaitu karena masyarakat menginginkan tempat yang  praktis, simpel, bersih,  rapih,nyaman  dan  tidak  berdesak-desakan  untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup. Convenience  store  disatu  sisi  juga  sering  dijadikan  sebagai  tempat  berkunjungkarena convenience store  banyak menyediakan fasilitas yang diinginkan oleh para pengunjungnya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk:  1).  Mengetahui  alasan-alasan konsumen  mengunjungi  convenience store. 2). Mengetahui  bagaimana pengaruh convenience  store  dalam  pembentukan  gaya  hidup  masyarakat.  3).  Mengetahui dampak  yang  ditimbulkan  jika  masyarakat  sering  berkunjung  ke  convenience store.Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif.  Metode pengumpulan data yang digunakan adalah pengamatan berperan serta, wawancara terstruktur, dan dokumentasi. Informan sebagai sumber data dalam penelitian ini adalah  masyarakat  yang  sering  berkunjung  ke  convenience  store  dan  di  ambil secara  purposive  sampling.  Validitas data diuji dengan teknik triangulasi sumber dengan  membandingkan  data  observasi  dan  wawancara.  Adapun  teknik  analisis data  menggunakan  model  analisis  interaktif  Miles  dan  Huberman  yang  meliputi empat tahap yakni pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa:  1).  Alasan  masyarakat berkunjung  ke  convenience  store  dipengaruhi  oleh  motivasi  yang  dimilikinya untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup  baik  dari  dirinya  sendiri  maupun  pengaruh yang datang dari orang lain. Selain itu mereka memiliki alasan untuk menikmati berbagai fasilitas yang ditawarkan oleh  convenience store 2). Proses pembentukan gaya  hidup  masyarakat  yang  berkunjung  ke  convenience  store  dipengaruhi  oleh intensitas  seringnya  mereka  berkunjung  ke  tempat  tersebut.  Dengan  menikmati fasilitas  yang  ditawarkan,  para  pengunjung  convenience  store  membentuk  gaya hidup  modern,  simpel,  praktis,  dan  individualis.  3).  Dampak  dari  seringnya masyarakat  berkunjung  ke  convenience  store  dapat  dibagi  menjadi  dua  yaitu dampak  positif,  dan  dampak  negatif,  dampak  positifnya  adalah  mereka  bisa menikmati  fasilitas  wifi,  menghilangkan  penat,  lebih  produktif  dalam  pekerjaan dan  tugas  kuliah.  Dan  dampak  negatifnya  yaitu  dapat  menimbulkan  sikap individualis, pulang larut malam, pengeluaran bertambah, dan menjadi lupa  waktu ketika berkunjung terlalu lama di convenience store.

Kata Kunci: Convenience store, gaya hidup, masyarakat

Penulis: Angga Adytya Pratama dan V.Indah Sri Pinasti, M.Si

Kode Jurnal: jpsosiologidd150302

Artikel Terkait :