ANALISIS PENGARUH STORE ENVIRONMENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA DELTA DEWATA SUPERMARKET
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan di Dewata Supermarket Ubud-Gianyar Bali. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 85
pelanggan yang melakukan
transaksi pembelian di
Delta Dewata Supermarket minimal dua
kali dengan usia
minimal 17 tahun.
Teknik pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian
ini adalah Purposive Sampling.
Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner yang
menggunakan skala Likert
5 poin untuk mengukur
17 indikator. Teknik
analisis yang digunakan adalah
analisis regresi linier
berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strore
environment secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse
buying pada Delta Dewata Supermarket. Kedua, brand image secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
impulse buying pada
Delta Dewata Supermarket.
Ketiga, variabel yang
berpengaruh dominan terhadap variabel
terikat adalah variabel
brand image dengan
nilai Standardized Coefficients
Beta sebesar 0,447.
Penulis: Ni Putu Rahayu
Wulansari, Ni Ketut Seminari
Kode Jurnal: jpmanajemendd150735
