Analisis Strategi Pemasaran Produk Asuransi Jiwa Pada Bumi Putera Syariah Cabang Depok
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan oleh Asuransi Jiwa
Bersama (AJB) Bumiputera Syariah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah melakukan observasi langsung yaitu kerja praktek/studi lapangan, dengan
melakukan kegiatan peninjauan langsung ke objek penelitian yaitu kantor AJB
Bumiputera Cabang Depok dan wawancara dengan pihak-pihak terkait pada kantor
tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa AJB Bumi Putera Syariah menerapkan
strategi bauran pemasaran yang terdiri dari empat P (4P) yaitu produk
(product), harga(price), promosi (promotion) dan distribusi (place). Berdasarkan
pengamatan di lapangan menunjukkan bahwa dari ke empat elemen bauran pemasaran,
promosi lebih mendapatkan prioritas dibandingkan dengan aspek bauran pemasaran
lainnya.
Penulis: Abung Fayshal, Henny
Medyawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd130908
