ATRIBUT PRODUK DALAM PEMILIHAN SARANG BURUNG WALET GOLDEN SWALLOW
Abstrak: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui “Atribut-atribut yang
menjadi preferensi konsumen dalam
memilih produk sarang
burung walet Golden
Swallow”. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah
membeli sarang burung walet dan orang yang berpotensi membeli sarang
burung walet di
Surabaya yang termasuk
dalam kelas ekonomi
menengah ke atas. Jumlah
sampel yang digunakan
sebanyak 69 responden
dengan menggunakan metode pengambilan sampel
non-probabilitas, dengan menggunakan
teknik judgmental sampling. Variabel yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah jenis
sarang burung walet,
bentuk sarang burung walet,
dan ukuran berat
kemasan. Penelitian ini
menggunakan analisis Konjoin.
Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa atribut yang
menjadi preferensi konsumen
dalam memilih produk sarang
burung walet Golden
Swallow secara berturut-turut adalah
jenis sarang burung walet dengan level sarang burung walet
putih, ukuran berat kemasan dengan level 250 gram, dan bentuk sarang burung
walet dengan level bentuk mangkuk.
Penulis: J. E. Sutanto,Hardianto
Kusuma
Kode Jurnal: jpmanajemendd130829
