FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN USAHA KECIL MENENGAH KABUPATEN TANGERANG

Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  pengaruh  kualitas  produk,  layanan  yang  dirasakan  dan harga terhadap minat beli produk-produk UKM Kabupaten Tangerang. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Obyek penelitian  adalah  UKM  Kabupaten  Tangerang.  Subyek  penelitian  adalah  konsumen  produk  UKM.  Data dikumpulkan melalui personally-administered questionnaires menggunakan convenience sampling. Analisis menggunakan  regresi  berganda.  Secara  simultan,  kualitas  produk,  layanan  yang  dirasakan  dan  harga berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Secara parsial,    kualitas produk  dan  harga  berpengaruh  pada minat  beli. Sementara layanan yang dirasakan tidak memiliki pengaruh pada minat beli.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Layanan yang Dirasakan, Harga, Minat Beli, UKM Tangerang
Penulis: Yohana F. Cahya Palupi Meilani dan Sahat Simanjuntak
Kode Jurnal: jpmanajemendd120597

Artikel Terkait :