FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN USAHA KECIL MENENGAH KABUPATEN TANGERANG
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk melihat
pengaruh kualitas produk, layanan
yang dirasakan dan harga terhadap minat beli produk-produk
UKM Kabupaten Tangerang. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Obyek penelitian adalah
UKM Kabupaten Tangerang.
Subyek penelitian adalah
konsumen produk UKM.
Data dikumpulkan melalui personally-administered questionnaires
menggunakan convenience sampling. Analisis menggunakan regresi
berganda. Secara simultan,
kualitas produk, layanan
yang dirasakan dan
harga berpengaruh terhadap minat
beli. Secara parsial, kualitas produk dan
harga berpengaruh pada minat
beli. Sementara layanan yang dirasakan tidak memiliki pengaruh pada
minat beli.
Penulis: Yohana F. Cahya
Palupi Meilani dan Sahat Simanjuntak
Kode Jurnal: jpmanajemendd120597