IMPLIKASI BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN MAHASISWA PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

Abstrak: Bauran  promosi  memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap  keberhasilan  suatu  strategi  pemasaran, karena  bauran  promosi  memiliki  keterkaitan  terhadap  kebijakan  strategi  pemasaran. Khususnya promosi untuk Program Studi Ilmu Komunikasi di Kwik Kian Gie School of Business, dikarenakan program ini baru    di  Kwik  Kian  Gie  School of  Business  sejak  dibuka  tahun  2005  yang  lalu. Pentingnya  kegiatan  promosi  ini  dilakukan  untuk  menunjang  loyalitas  dan  kepuasan  mahasiswa untuk Program Studi Ilmu Komunikasi di Kwik Kian Gie School of Business. Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  apakah  terdapat Pengaruh  Pelaksanaan  Bauran  Promosi (Promotion  Mix) Program  Studi  Ilmu  Komunikasi Terhadap Kepuasan  Mahasiswa  Program  Studi Ilmu  Komunikasi  di  Kwik Kian  Gie  School  of  Business.  Metode penelitian  ini  menggunakan metode  survey  dengan  pendekatan  penelitian  eksplanatif  dengan  metodologi  kuantitatif.  Teknik pengumpulan  data  yang  dipakai  oleh  penulis  adalah  dengan  menyebarkan  daftar  pertanyaan (kuesioner).  Pengambilan  sampel  ini dilakukan  dengan  menggunakan  teknik  probability  sampling dan menggunakan pendekatan sampel acak sederhana (Simple Random Sampling) dan sampel acak strafikasi proposional (Propotional Stratified Random sampling). Bauran  promosi  secara  simultan  terbukti  berpengaruh  signifikan  terhadap  kepuasan  mahasiswa Program  studi  Ilmu  Komunikasi    di  kampus  ini,  dengan  pengaruh  simultan  sebesar  29,8%, sedangkan  sisanya  sebesar  70,2%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti. Personal selling (X1)  terbukti  berpengaruh  signifikan    terhadap  kepuasan  mahasiswa  dengan  pengaruh sebesar  13,40%,  dan selling  promotion berpengaruh  signifikan  dengan  pengaruh  sebesar  9,02%. Dua  variabel  lainnya  tidak  menyumbangkan  pengaruh  yang  signifikan,  yakni  variabel  X2 (mass selling) dengan  pengaruh  hanya  sebesar  2,11%  dan  variabel  X3 (PR/Publicity)  dengan  pengaruh hanya sebesar 5,25% .

Kata Kunci: Bauran Promosi, Kepuasan Mahasiswa, Mahasiswa Ilmu Komunikasi

Penulis: Josephine Indri Ega, Imam Nuraryo

Kode Jurnal: jpmanajemendd130842

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2013

• PENGARUH PENDAPATAN PERKAPITA DAN PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) TAHUN SEBELUMNYA TERHADAP REALISASI PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) KABUPATEN KUTAI BARAT
• ANALISIS FAKTOR DETERMINASI KREDIT SECARA LANGSUNG DAN TIDAK LANGSUNG DI KABUPATEN BERAU
• PENGARUH INVESTASI PMA / PMDN DAN JUMLAH PENDUDUK TERHADAP PRODUK DOMESTIK REGIONAL BRUTO DAN PENDAPATAN ASLI DAERAH KOTA SAMARINDA
• POTENSI SUMBER DAYA DAERAH DAN KESEJAHTERAAN KELUARGA TKI
• PENGARUH MODAL DAN TENAGA KERJA USAHA PENGRAJIN BATIK TULIS KLASIK TERHADAP TINGKAT PRODUKSI (STUDI PADA INDUSTRI KECIL MENENGAH “ IKM “ BATIK TULIS KLASIK DI DESA MARGOREJO, KECAMATAN KEREK, KABUPATEN TUBAN)
• PERILAKU DANA PIHAK KETIGA DALAM MERESPON PERUBAHAN VARIABEL EKONOMI MAKRO PADA BANK UMUM SWASTA NASIONAL (BUSN) PROVINSI JAWA TIMUR PERIODE 2000-2012
• ANALISIS PERTUMBUHAN EKONOMI DAN DISPARITAS PENDAPATAN DI KABUPATEN JEMBER TAHUN 2008-2011
• ANALISIS PENYERAPAN TENAGA KERJA SEKTOR PARIWISATA (SEKTOR PERDAGANGAN, HOTEL DAN RESTORAN) DI KOTA BATU
• ANALISIS PENGARUH FUNGSI INTERMEDIASI PERBANKAN TERHADAP PERTUMBUHAN EKONOMI DI INDONESIA TAHUN 2008 - 2011
• ANALISIS PENGARUH INVESTASI, PDRB, JUMLAH PENDUDUK, PENERIMAAN PEMBANGUNAN, DAN INFLASI TERHADAP PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) DI KABUPATEN LOMBOK BARAT
• IMPLEMENTASI PROGRAM PEMBERDAYAAN EKONOMI RAKYAT MELALUI PROGRAM MAMANGUN TUNTANG MAHAGA LEWU (PM2L) (STUDI KASUS DI DUA DESA TERTINGGAL DI KALIMANTAN TENGAH)
• ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EKSPOR KARET DI INDONESIA
• STUDI KOMPARATIF DISTRIBUSI PENDAPATAN MASYARAKAT SEKITAR TAMBANG SEBELUM DAN SESUDAH MENDAPATKAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY DI KABUPATEN BERAU
• KONTRIBUSI PAJAK DAERAH DAN RETRIBUSI DAERAH TERHADAP PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) DAN ANGGARAN PENDAPATAN DAN BELANJA DAERAH (APBD) GUNA MENDUKUNG PELAKSANAAN OTONOMI DAERAH (STUDI KASUS PEMERINTAH DAERAH KOTA BOGOR)
• THE EXISTENCE OF LOYALTY IN INDONESIA MINISTERY EDUCATION REGULATION ON ELECTRONIC TEXT BOOK (STUDY OF VOCATIONAL HIGH SCHOOL’S ELECTRONIC TEXT BOOK IN BANDUNG)
• DINAMIKA TIM AUDIT DAN KUALITAS AUDIT
• PENGARUH PERSEPSI KEADILAN PADA PERILAKU KONSUMSI BERKELANJUTAN DALAM PERSPEKTIF DILEMA SOSIAL
• INVESTIGASI ATAS PERILAKU KONSUMEN MUSIK INDONESIA DALAM MENGGUNAKAN PRODUK MUSIK BAJAKAN
• EVALUASI PROGRAM - PROGRAM STRATEGIS PEMERINTAH KOTA BANDUNG DI BIDANG EKONOMI DALAM UPAYA PENGUATAN DAN PENINGKATAN KEMAMPUAN DAYA BELI MASYARAKAT : SUATU TINJAUAN ANALISIS KEBIJAKAN PUBLIK
• UNDERPRICING, FAKTOR ROBUST IPO PADA BURSA EFEK INDONESIA
• PEMBINGKAIAN PESAN DAN PERSEPSI RISIKO PSIKOLOGIS PADA ISU KONSUMEN HIJAU
• PENGARUH IDENTITAS SOSIAL DAN CO-CREATION TERHADAP NIAT BERPERILAKU ANGGOTA KOMUNITAS ONLINE VW: EFEK MODERASI NOSTALGIA
• STRATEGI AKTIF (MOVING AVERAGE) DAN STRATEGI PASIF (BUY-AND-HOLD STRATEGI) PADA PEMBENTUKAN PORTOFOLIO PERIODE 2 JANUARI 2012 – 28 DESEMBER 2012
• KEBERHASILAN MELAKUKAN PERUBAHAN MELALUI ADKAR MODEL STUDI KASUS AVNET INFORMATION SECURITY COMPANY
• PENGARUH KEPEMIMPINAN DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN KINERJA KARYAWAN PT. SUMBER DJANTIN DI KALIMANTAN BARAT