KAJIAN EKUITAS MEREK PERUSAHAAN ONLINE BHINNEKA.COM MENGGUNAKAN STRUCTURAL EQUATION MODELING
Abstrak: Era Globalisasi
membuat teknologi terutama
intenet berkembang pesat.
Internet dengan segala manfaat dan
keuntungan yang menyebabkan
peluang tidak dilewatkan
oleh pengusaha untukmemperluas atau
membuka usaha seperti
yang dilakukan oleh
sebuah perusahaan online
dengan nama (merek) Bhinneka.com.
Oleh karena itu,
hal-hal seperti kesadaran
merek, nilai yang dirasakan, dan
kepercayaan yang diyakini
memengaruhi ekuitas merek
di Bhinneka.comperusahaan online.
Dalam penelitian ini,
penulis menggunakan teori
dan definisi konsep
untuk lebih memahami dan
menerapkan teori-teori ini
ke dalam penelitian
yang dilakukan. Teori
yang digunakan terkait dengan
teori kesadaran merek,
persepsi nilai, kepercayaan,
dan ekuitas merek. Teknik
analisis data yang
digunakan adalah uji
validitas, uji reliabilitas,
analisis deskriptif, dan Structural Equation
Modeling (SEM). Berdasarkan
SEM, ada bukti
yang cukup bahwa
kesadaran merek memengaruhi ekuitas merek melalui nilai yang dirasakan
dan kepercayaan sebagai variable intervening.
Penelitian ini menyimpulkan
bahwa ada bukti
yang cukup bahwa
kesadaran merekberpengaruh signifikan
terhadap nilai yang
dirasakan dan kepercayaan.
Juga hubungan yang signifikan antara
nilai dan kepercayaan
kepada ekuitas merek.
Tapi tidak cukup
bukti bahwa kesadaran merek
secara langsung memengaruhi ekuitas merek.
Penulis: Katherina, Tony
Sitinjak
Kode Jurnal: jpmanajemendd130831
