NILAI DAN PENGETAHUAN SEBAGAI PREDIKTOR INTENSI BELI MAKANAN ORGANIK
Abstrak: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk menguji pengaruh
orientasi alami manusia,
pengetahuan organik dan sikap
pada makanan organik
terhadap intensi beli makanan
organik. Data didapatkan
dengan kuesioner. Data survei terdiri dari 516 wanita yang telah menikah
sebagai konsumen akhir makanan organik dari
Yogyakarta, Jakarta dan
Surabaya–Indonesia. Hasil uji
empiris menunjukkan bahwa
orientasi alami manusia dan
pengetahuan organik berpengaruh signifikan terhadap sikap pada makanan organik.
Sikap pada makanan organik berpengaruh signifikan terhadap intensi beli. Semua
hipotesis dalam penelitian ini terbukti.
Penulis: Tony Wijaya
Kode Jurnal: jpmanajemendd141079
