PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE GORENG CABE IJO (Penelitian Terhadap Mahasiswa Manajemen Universitas Siliwangi 2011/2012)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis mengenai pengaruh atribut
produk dan iklan
televisi terhadap keputusan
pembelian Indomie Goreng Cabe
Ijo. Metode penelitian
yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode
penelitian survey, sedangkan
teknik pengumpulan data
dilakukan melalui kuesioner,
wawancara, dan studi
dokumentasi. Teknik pengambilan
sampel menggunakan teknik Accidental
Sampling dengan ukuran
sampel sebanyak 76 responden.
Alat analisis yang
digunakan adalah analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa atribut produk
dan iklan televisi
berpengaruh secara parsial dan
simultan terhadap keputusan
pembelian Mahasiswa Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi.
Disarankan untuk memperbaiki
desain kemasan Indomie Goreng
Cabe Ijo sehingga tampak lebih menarik, membuat iklan televisi versi baru yang
lebih unik sehingga
masyarakat dapat mengingat
setiap versi iklannya,
dan menawarkan harga yang
lebih murah dengan
mengadakan paket bundle
Indomie Goreng Cabe Ijo
Penulis: SITI SAMROTUL PUADAH
Kode Jurnal: jpmanajemendd130875
