PENGARUH BIAYA PRODUKSI DAN BIYA PROMOSI TERHADAP PENJUALAN UD TIRTA DI JEMBRANA
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
(1) besar pengaruh
simultan biaya produksi dan
biaya promosi terhadap
penjualan, dan (2)
besar pengaruh parsial biaya
produksi dan biaya
promosi terhadap penjualan
pada UD Tirta
di Jembrana. Desain penelitian
yang digunakan dalam
penelitian ini adalah
desain penelitian kuantitatif kausal.
Objek dalam penelitian
ini adalah UD
Tirta yang berlikasi
di Kabupaten Jembrana. Populasi
penelitian ini berjumlah
36 bulan data
biaya produksi, biaya promoasi, dan penjualan dari tahun 2012 sampai
dengan 2014 yang semuanya dijadikan sebagi
unit pengamatan, sehingga
penelitian ini termasuk penelitian populasi.
Data dikumpulkan dengan
teknik pencatatan dokumen
untuk mengumpulkan data biaya
produksi, biaya promosi,
dan penjualan. Kemudian
dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan (1) ada pengaruh
positif dan signifikan
secara simultan biaya
produksi dan biaya
promosi terhadap penjualan pada UD Tirta di Jembrana, dan (2) ada
pengaruh secara parsial biaya
produksi dan biaya
promosi terhadap penjualan
pada UD Tirta
di Jembrana, biaya produksi
berpengaruh negatif dan
signifikan terhadap penjualan,
sedangkan biaya promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
penjualan.
Penulis: I Gusti Putu Gde
Indra Dinar, Ni Nyoman Yulianthini, Gede Putu Agus Jana Susila
Kode Jurnal: jpmanajemendd160080
