PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SEPATU MACBETH DI SOGO GALAXY MALL SURABAYA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh antara Brand
Origin, Brand Ambassador, Brand Image terhadap Minat Beli sepatu
Macbeth. Jenis penelitian yang digunakan
adalah metode kuantitatif
dengan cara menyebarkan kuesioner
secara langsung terhadap
responden. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini
menggunakan metode accidental sampling dengan
sampel sebanyak 100
responden melalui penyebaran kuesioner di area counter Macbeth
Sogo Galaxy Mall Surabaya. Berdasarkan hasil
uji analisis Regresi
diketahui bahwa variable
Brand Origin, Brand Ambassador berpengaruh
secara signifikan terhadap
minat beli konsumen.Dengan persamaan regresi yaitu
Berdasarkan analisis dan statistic, indikatorindikator pada
penelitian ini bersifat
valid dan variabelnya
reliable. Pada pengujian asumsi
klasik, model regresi bebas multikolonieritas,
tidak terjadi heterokedastisitas
dan berdistribusi normal.
Urutan variabel yang
paling berpengaruh adalah variabel
Brand Ambassador dengan
thitung 4,964 dan ttabel
= 1,984 dan signifikasinya 0,000
< dari taraf signifikansi 0,05, diikuti oleh
variabel Brand Origin
yaitu thitung 3,999
> ttabel 1,984
dan signifikansinya lebih kecil
dari 0,05 yaitu
0,000 dan sedangkan
variabel l Brand Image
thitung 1,087 <
1,984 dan signifikansinya 0,280
> 0,05, jadi variabel ini tidak berpengaruh dan tidak
signifikan. Macbeth Sogo Galaxy
Mall perlu mempertahankan elemen-elemen
yang sudah dinilai baik
oleh konsumen serta
perlu memperbaiki hal-hal
yang masih kurang.
Penulis: Ike Sen Cece
Kode Jurnal: jpmanajemendd150761
