PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SEPATU MACBETH DI SOGO GALAXY MALL SURABAYA

Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  Brand  Origin, Brand Ambassador, Brand Image terhadap Minat Beli sepatu Macbeth. Jenis penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif  dengan  cara menyebarkan  kuesioner  secara  langsung  terhadap  responden.  Teknik pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  accidental sampling  dengan  sampel  sebanyak  100  responden  melalui  penyebaran kuesioner di area counter Macbeth Sogo Galaxy Mall Surabaya. Berdasarkan hasil  uji  analisis  Regresi  diketahui  bahwa  variable  Brand  Origin,  Brand Ambassador  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.Dengan persamaan regresi yaitu Berdasarkan analisis dan statistic, indikatorindikator  pada  penelitian  ini  bersifat  valid  dan  variabelnya  reliable.  Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas,  tidak terjadi heterokedastisitas  dan  berdistribusi  normal.  Urutan  variabel  yang  paling berpengaruh  adalah  variabel  Brand  Ambassador  dengan  thitung  4,964  dan ttabel  = 1,984 dan  signifikasinya 0,000 < dari taraf signifikansi 0,05, diikuti oleh  variabel  Brand  Origin  yaitu  thitung  3,999  >  ttabel  1,984  dan signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05  yaitu  0,000  dan  sedangkan  variabel  l Brand  Image  thitung  1,087  <  1,984  dan  signifikansinya  0,280  >  0,05,  jadi variabel ini tidak berpengaruh dan tidak signifikan. Macbeth  Sogo  Galaxy  Mall  perlu  mempertahankan  elemen-elemen  yang sudah  dinilai  baik  oleh  konsumen  serta  perlu  memperbaiki  hal-hal  yang masih kurang.

Kata  Kunci:  Brand  Origin,  Brand  Ambassador,  Brand  Image  terhadap Minat Beli Konsumen

Penulis: Ike Sen Cece

Kode Jurnal: jpmanajemendd150761

Artikel Terkait :

Jp Manajemen dd 2015

• PENGARUH ANTARA TIGA MODEL KOMPONEN KOMITMEN TERHADAP STRES KERJA DAN JENJANG KARIR PADA PEGAWAI DI UNIVERSITAS LAMPUNG
• APAKAH KINERJA BANK DIPENGARUHI OLEH PEMILIHAN KEPALA DAERAH? (STUDI KASUS PADA PT. BANK LAMPUNG)
• Pengaruh Cause related Marketing pada Loyalitas Konsumen yang Dimediasi oleh Citra Merek (Studi pada Larutan Penyegar Cap Badak)
• REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
• Pengaruh Kualitas Layanan Elektronik SIAKAD Online terhadap Kepuasan Mahasiswa di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung
• PENILAIAN SAHAM LQ 45 SEBAGAI DASAR PEMBENTUKAN PORTOFOLIO EFISIEN DI BURSA EFEK INDONESIA
• REKSA DANA SAHAM INDONESIA: KINERJA DAN PERINGKATNYA
• Customer Based Brand Equity Produk UMKM : Suatu Studi Eksplorasi
• Optimalisasi Pemberdayaan Wakaf Tunai melalui Institusionalisasi Lembaga Pendidikan Nazir
• PENGARUH PESAN IKLAN PADA PENGENALAN MEREK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN (Studi Pada Merek Susu Ibu Hamil Anmum Materna)
• Pengukuran Kualitas Layanan Kesehatan bagi Pasien Bersubsidi
• Penilaian Kinerja Keuangan Perusahaan Dengan Metode Rasio Keuangan, Economic Value Added (EVA) Dan Market Value Added (MVA) (Studi Kasus: Sektor Farmasi Di Bursa Efek Indonesia)
• Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kompetensi Tenaga Penjual, dan Persepsi Kualitas Layanan e-Banking terhadap Minat Penggunaan Jasa Layanan e-Banking BNI (Studi Kasus pada BNI Kantor Layanan Unila)
• PENGARUH PROGRAM PELATIHAN TERHADAP KINERJA STAFF MARKETING CREDIT BANK SAUDARA: STUDI DI PT. HIMPUNAN SAUDARA 1906, TBK BANDUNG
• PENGARUH KONFLIK PERAN DAN STRES KERJA PADA KINERJA KARYAWAN WANITA
• ANALISIS ANOMALI FRIDAY EFFECT PADA PERUSAHAANPERUSAHAAN YANG TERDAFTAR DI BEI
• ANALISIS GREEN MARKETING PADA PERILAKU DAN SIKAP KONSUMEN
• PENGARUH PROMOSI DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BANDAR LAMPUNG
• ANALISIS PENGARUH PREFERENSI MEREK, PERSEPSI KUALITAS, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIK DI SEMARANG
• PERAN KEPUASAN DALAM MEMEDIASI PENGARUH IMPLEMENTASI SERVICE EXCELLENCE TERHADAP LOYALITAS NASABAH PT.BANK MANDIRI, TBK KOTA BANYUWANGI
• ALTERNATIF STRATEGI BAURAN PEMASARAN PADA PT INDOFARMA GLOBAL MEDIKA CABANG JEMBER
• PENGARUH KUALITAS LAYANAN SERTA NILAI YANG DIRASAKAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA JASA DENGAN CITRA PENJUALAN LELANG DI KANTOR PELAYANAN KEKAYAAN NEGARA DAN LELANG JEMBER
• PENGARUH KARAKTERISTIK INDIVIDU DAN KOMITMEN ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN MELALUI KEPUASAN KERJA
• PENGARUH CITRA INSTITUSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS MAHASISWA UNIVERSITAS MOCH. SROEDJI JEMBER
• PENGARUH ATRIBUT PRODUK CITRA HAND & BODY LOTION TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN DI KOTA JEMBER