PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP NIAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah (1)
untuk mengetahui pengaruh
celebrity endorser berpengaruh terhadap
niat beli sepeda
motor Honda Scoopy
di Kota Denpasar,
(2) untuk mengetahui pengaruh
brand image berpengaruh
terhadap niat beli
sepeda motor Honda Scoopy di Kota Denpasar dan (3) untuk
mengetahui pengaruh persepsi kualitas berpengaruh terhadap niat beli sepeda
motor Honda Scoopy di Kota Denpasar.Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar
dengan teknik analisis
data regresi linier
berganda. Jumlah sampel
yang didapat dengan menggunakan metode Purposive Sampling adalah
sebanyak 110 responden. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan Celebrity
endorser, brand image dan persepsi kualitas berpengaruh
positif dan signifikan
secara parsial terhadap
niat beli sepeda
motor Honda Scoopy di
Kota Denpasar. Hal
ini menunjukkan bahwa
Celebrity endorser, brand image
dan persepsi kualitas dapat
meningkatkan niat beli
sepeda motor Honda
Scoopy di Kota Denpasar Saran yang diberikan kepada produsen Honda Scoopy, sebaiknya produsen Honda Scoopy
menjaga serta memperhatikan
kualitas sepeda motor
Honda Scoopy, agar persepsi
konsumen terhadap kualitas
sepeda motor Honda
Scoopy menjadi lebih
baik, dengan cara melakukan
perbaikan agar meminimalisir
terjadinya kerusakan pada
mesin sehingga mampu memberikan
gambaran pada konsumen
sejauh mana kualitas
yang dimiliki oleh sepeda motor Honda Scoopy.
Penulis: I Putu Gede Handre
Haryantana, Ni Wayan Ekawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd150751
