PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA VARIO (Survey Pada CV. Subur Jaya Tasikmalaya)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh citra merek
dan desain produk
terhadap keputusan pembelian
motor Honda Vario. Metode
penelitian yang digunakan
adalah metode survey,
sedangkan teknik pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara,
studi dokumentasi dan kuesioner. Alat analisis yang digunakan
adalah Analisis Jalur. Dari hasil penelitian
menunjukkan citra merek
dan desain produk
secara parsial dan simultan
mempunyai pengaruh yang
berarti terhadap keputusan pembelian konsumen
Honda Vario di
CV. Subur Jaya
Tasikmalaya. Disarankan kepada
perusahaan untuk membuat produk Honda Vario
dengan spesifikasi yang baru yang
lebih mutakhir sehingga citra merek semakin meningkat, menciptakan fitur-fitur baru
agar Honda Vario
edisi terbaru dapat
lebih istimewa dibanding motor matic
lainnya, dan mengadakan
promosi yang menarik
untuk setiap pembelian produk
Honda Vario agar pembelian di dealer resmi meningkat.
Penulis: NAADIA SECHRINA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130872
