PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP PREFERENSI MEREK PERUSAHAAN PADA PT. BANK PEMBANGUNAN DAERAH BALI
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh corporate social
responsibility terhadap
preferensi merek perusahaan.
Lokasi penelitian ini
di Denpasar. Sampel
yang digunakan 65 responden,
menggunakan teknik proposive
sampling. Teknik analisis
yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda
disertai dengan uji
asumsi klasik dan
uji hipotesis. Berdasarkan hasil
regresi linier berganda
diketahui ada pengaruh
yang positif dari CSR
dalam konteks kinerja
ekonomi, kinerja lingkungan
dan kinerja sosial berpengaruh positif
signifikan terhadap preferensi
merek. Ini artinya
bila masing-masing kinerja
tersebut meningkat maka preferensi merek juga akan meningkat.
Penulis: A.A. Sri Fajariani, Eka
Sulistyawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd150740
