PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP LOYALITAS PRODUK HANDPHONEMEREK SAMSUNG DIMEDIASI OLEH PERSEPSI HARGA DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Penelitiani dilakukani
di Kotai Denpasar.
Jumlahi sampeli yangi telah
diambili dalam penelitian
ini sebanyaki 110 iorang,
dengani menggunakan metode
non-probability sampling. Pengumpulan
data dilakukani dengan menggunakan
ikuesioner. Tekniki analisis
yangi digunakan yaitu
analisis jalur. Berdasarkan
penelitian ini, hasil analisis menunjukkan: country of origin berpengaruh
positif terhadap persepsi merek harga
produk handphone merek
Samsung, country of
origin berpengaruh positif terhadap loyalitas
produk handphone merek
Samsung, persepsi harga
berpengaruh positif terhadap loyalitas produk handphone merek
Samsung, persepsi harga secara positif memediasi hubungan antara country of
origin dengan loyalitas produk handphone merek Samsung, dengan kata lain bahwa
country of origin berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap loyalitas melalui
persepsi harga. Untuk menumbuhkan rasa
loyalitas pada diri
konsumen, perusahaan handphone
merek Samsung penting untuk
menjaga nama negara
asal serta memperhatikan
harga produk agar
sesuai dengan kecanggihan ponsel yang diproduksi.
Penulis: Chintia Gita Apsari, Ketut
Nurcahya
Kode Jurnal: jpmanajemendd160134
