PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO KRAPHA
Abstrak: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis
pengaruh Diferensiasi Produk dan
Citra Merek terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen
Toko Krapha. Metode
penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini
adalah metode survey, sedangkan jenis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Objek penelitian ini
adalah konsumen Toko Krapha, dengan teknik penarikan sampel menggunakan metode
accidental sampling, Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur
(path analysis) dan pengujian hipotesis. Hasil pengujian ini membuktikan bahwa
secara Simultan dan Parsial Diferensiasi Produk
dan Citra Merek
berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Toko
Krapha. Maka disarankan
kepada perusahaan untuk
meningkatkan differensiasi
produk dan tetap
mempertahankan citra merek
agar keputusan pembelian konsumen semakin meningkat.
Penulis: FAISAL RIZKI MAHMUDA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130867
