PENGARUH EKUITAS MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PENJUALAN PERORANGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MASPION DI DESA SERUNI GEDANGAN SIDOARJO
ABSTRAK: Penelitian ini
menguji ekuitas merek, kualitas produk dan penjualan perorangan secara simultan
dan parsial terhadap
keputusan pembelian serta
untuk mengetahui pengaruh yang
dominan antara ekuitas
merek, kualitas produk
dan penjualan perorangan terhadap
keputusan pembelian, menggunakan
sampel 80 orang.
Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis
regresi linier berganda. Hasil
dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh secara simultan dan
signifikan ekuitas merek,
kualitas produk dan
penjualan perorangan terhadap keputusan
pembelian. Hasil penelitian
juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara
parsial dan signifikan
ekuitas merek, kualitas
produk dan penjualan perorangan terhadap keputusan
pembelian. Selain itudiketahui bahwa variabel ekuitas merek berpengaruh dominan
terhadap keputusan pembelian.
Penulis: Muslichah Erma
Widiana, Endah Rusmawati
Kode Jurnal: jpmanajemendd150758
