PENGARUH EVENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK ROKOK SAMPOERNA A MILD PADA PT HM SAMPOERNA AREA MARKETING SURABAYA
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh event dan brand image yang
diselenggarakan mempunyai pengaruh terhadap minat beli produk.
Metode yang digunakan
adalah metode kuantitatif
berdasarkan metode kuesioner, wawancara
dan observasi. Untuk
pengujian instrumen menggunakan uji
Validitas, dan Reliabilitas.
Sedangkan untuk teknik analisis data
menggunakan metode regresi
linier berganda karena
variabel yang digunakan lebih
dari dua variabel,
dengan uji F
dan uji t.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel event (X1),
brand image (X2), secara
simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk PT.
HM Sampoerna (Y)
hal ini terbuktidengan perhitungan
uji F diperoleh F
hitung 50,756 > F tabel
3,09). Dengan nilai
p sebesar 0,000
< 0,05. Selain itu
nilai Adjusted R Square
yang sebesar 0,715
yang berarti besarnya pengaruh
variabel bebas terhadap
variabel terikat adalah
51,1%. Dan uji t
diketahui bahwa secara
parsial variabel Event
tidak mempunyai pengaruh
signifikan terhadap minat beli (Y).
Penulis: Intan Tri Jati
Ningrum
Kode Jurnal: jpmanajemendd160106
