PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK AYAM POTONG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Suatu Penelitian Pada Reseller Ayam Potong Di Poultry Shop Alam Raya Panawangan)
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis mengenai pengaruh harga
dan kualitas produk
ayam potong terhadap
keputusan pembelian konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian survey, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, dan studi
dokumentasi. Teknik pengambilan
sampel menggunakan teknik
Accidental Sampling dengan ukuran sampel sebanyak 90 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis jalur.
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa harga dan
kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen
Poultry Shop Alam
Raya Panawangan. Disarankan untuk
memberikan potongan harga
yang lebih tinggi
bagi konsumen dan reseller
yang melakukan pembelian
dalam jumlah banyak,
menambah jumlah peternak agar
perusahaan dapat memenuhi
permintaan konsumen yang
kini semakin meningkat, dan
menjaga harga agar
tetap sesuai dengan
kualitas produk yang ditawarkan sehingga keputusan pembelian
konsumen dapat terus meningkat.
Penulis: CICI SUARSIH
Kode Jurnal: jpmanajemendd130878
