PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN EVENT MARKETING TERHADAP KESADARAN MEREK DJARUM SUPER MLD
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel iklan
televisi dan event
marketing terhadap kesadaran
merek DJARUM SUPER MLD. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode
survey. Data yang diperoleh langsung
melaluikuesioner kepada 99
responden yang diambil
untuk mewakili jumlah pengunjung
acara MLD Spot
di Tasikmalaya yang
berasal dari berbagai kota
sekitar Tasikmalaya. Penarikan
sampel menggunakan metode accidental samplingdan
metode analisis yang
digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis jalur. Berdasarkan
hasil penelitian diketahui
bahwa iklan televisi
dan event marketing berpengaruh
terhadap kesadaran merek DJARUM SUPER MLD. Oleh karena itu,
manajemen PT. Sumber
Cipta Multiniaga harus
meningkatkan lagi iklan televisi
event marketing agar
kesadaran merek lebih
tertanam di benak khalayak, sehingga khalayak akan selalu
teringat dengan produk.
Penulis: EGA MAULANA
Kode Jurnal: jpmanajemendd150691
