PENGARUH PATRONAGE BUYING MOTIVES TERHADAP PROSES KEPUTUSAN WISATAWAN MENGUNJUNGI ARGO WISATA DAN WANA WISATA DI SUMATERA UTARA
ABSTRACT: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh Patronage Buying Motives yang terdiri atas
lokasi, suasana, fasilitas, harga, dan kualitas pelayanan karyawan/personel
terhadap proses keputusan wisatawan berkunjung ke Agrowisata dan Wanawisata di
Sumatera Utara. Selain itu, untuk mengetahui pula skala prioritas pengelolaan
terhadap Patronage Buying Motives. Penelitian ini menggunakan metode
explanatory survey. Populasi penelitian adalah wisatawan yang berkunjung ke
Agrowisata dan Wanawisata di Sumatera Utara. Teknik sampling yang digunakan
adalah judgment sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi,
wawancara, dan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data
dianalisis dengan menggunakan metode multiple regression analysis. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa patronage buying motives berpengaruh terhadap
proses keputusan wisatawan untuk mengunjungi Agrowisata dan Wanawisata di
Sumatera Utara. Sedangkan urutan pengaruh unsur-unsur Patronage Buying Motives
terhadap proses keputusan wisatawan berkunjung adalah lokasi, suasana, kualitas
pelayanan karyawan/personel, harga, dan fasilitas. Urutan ini menunjukkan pula
skala prioritas pengelolaan terhadap unsur-unsur patronage buying motives.
Penulis: Fajar Pasaribu
Kode Jurnal: jpakuntansidd090130
