PENGARUH PERIKLANAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MATAHARI DEPARTEMEN STORE TASIKMALAYA
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variable periklanan
dan promosi penjulan
terhadap proses keputusan
pembelian konsumen pada Matahari Department Store Tasikmalaya. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode survey. Data yang diperoleh langsung
melalui kuesioner kepada 94 responden
yang diambil dari
pengunjung Matahari Department StoreTasikmalaya. Penarikan
sampel menggunakan metode
accidental sampling dan metode
analisis yang digunakan
dalam penelitian ini
adalah analisis jalur. Berdasarkan hasil
penelitian diketahui bahwa
periklanan dan promosi
penjulan terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada Matahari
Department Store Tasikmalaya. Oleh karena
itu, manajemen Matahari
Department Store Tasikmalaya harus
meningkatkan lagi periklanan
dan promosi penjulan
yang diberikan agar proses keputusan pembelian konsumen pada Matahari
Department Store Tasikmalaya semakin baik dimata publik.
Penulis: SANDI YOLANDA
SAPUTRA
Kode Jurnal: jpmanajemendd130852
