PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MOTOR HONDA MEGA PRO
Abstrak: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis
pengaruh Persepsi Harga dan Daya
Tarik iklan terhadap Minat beli Konsumen Motor Honda Mega Pro di Dealer Honda
Sinar Mas Tasikmalaya. Metode
penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini
adalah metode survey, sedangkan jenis
data yang digunakan
dalam penelitian ini
adalah data primer
dan data sekunder. Objek
penelitian ini adalah
konsumen Dealer Honda
Sinar Mas Tasikmalaya, dengan teknik penarikan sampel
menggunakan metode accidental sampling,
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan
pengujian hipotesis. Hasil
pengujian ini membuktikan
bahwa secara Simultan
dan Parsial Persepsi
Harga dan Daya tarik Iklan
berpengaruh signifikan terhadap
Minat Beli Konsumen
Dealer Honda Sinar Mas
Tasikmalaya. Maka disarankan
kepada perusahaan untuk
meningkatkan Daya Tarik iklan dan
tetap mempertahankan Persepsi Harga agar
keputusan pembelian konsumen semakin meningkat.
Penulis: ANGGI GUMILAR SETIADI
Kode Jurnal: jpmanajemendd130873
