PENGARUH PERSEPSI TENTANG CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP REPUTASI PERUSAHAAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
pengaruh persepsi Corporate
Social Responsibility (CSR) terhadap
reputasi perusahaan yang
dimediasi oleh citra
merek. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Gianyar. Sampel yang
digunakan sebanyak 65 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah path
analysis dan uji sobel. Berdasarkan hasil
analisis data diketahui
terdapat pengaruh positif
CSR pada citra
merek; terdapat pengaruh positif
CSR pada reputasi perusahaan; terdapat pengaruh antara citra merek pada reputasi perusahaan.
Berdasarkan hasil analisis
maka dapat diajukan
saran agar Toyota tetap melakukan
CSR karena dapat
meningkatkan citra merek
dan reputasi perusahaan Toyota.
Penulis: Ni Wayan Sugiarti
Kode Jurnal: jpmanajemendd150741
