PENGARUH PHYSICAL EVIDENCE, SALES PROMOTION DAN PRIVATE LABEL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE TASIKMALAYA

Edit
ABSTRAK: Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  faktor-faktor yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  Matahari  Department  Store Tasikmalaya  yaitu  melalui  variabel  physical  evidence  (bukti  fisik),  sales  promotion (promosi penjualan) dan private label.    
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  survey.  Data  yang  diperoleh langsung melalui kuesioner kepada 94 responden yang diambil dari konsumen Matahari Department  Store  Tasikmalaya.  Penarikan  sampel  menggunakan  metode  accidental sampling dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur.  
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  physical  evidence,  sales promotion,  private  label  dan  keputusan  pembelian  pada  Matahari  Department  Store Tasikmalaya termasuk dalam klasifikasi baik. Masing – masing variabel antara physical evidence,  sales  promotion  dan  private  label  berpengaruh  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian  pada  Matahari  Department  Store  Tasikmalaya.  Secara  simultan physical  evidence,  sales  promotion  dan  private  label  juga  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Matahari Department Store Tasikmalaya.
Kata Kunci: physical evidence, sales promotion, private label, keputusan pembelian
Penulis: YADI JUNAEDI
Kode Jurnal: jpmanajemendd130865

Artikel Terkait :