PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Speedy PT.Telkom Tasikmalaya)
ABSTRAK: Tujuan penelitian
ini adalah untuk
mengetahui dan menganalisis
produk, harga dan citra
merek Speedy PT.
Telkom Tasikmalaya serta
pengaruh produk, harga, dan
citra merek terhadap
keputusan pembelian konsumen
Speedy PT. Telkom Tasikmalaya. Metode penelitian
yang digunakan adalah
metode survey data
yang diperoleh langsung melalui
kuesioner kepada 74
konsumen Speedy PT.
Telkom Tasikmalaya.
Penarikan sampel menggunakan
metode accidental sampling
dan metode analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi
berganda. Berdasarkan hasil
penelitian diketahui bahwa
produk, harga, citra
merek dan keputusan pembelian
konsumen Speedy PT.
Telkom Tasikmalaya termasuk dalam klasifikasi
baik. Masing-masing variabel
produk, harga, dan
citra merek berpengaruh secara
parsial maupun simultan
terhadap keputusan pembelian konsumen Speedy PT. Telkom
Tasikmalaya.
Penulis: RAY RAHMAN MAWI
Kode Jurnal: jpmanajemendd150701
