PENGARUH RETAILING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINIMARKET
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk memperoleh
temuan eksplanatif yang
teruji tentang (1) pengaruh
simultan dari retailing
mix yang terdiri
produk, harga, lokasi,
promosi, fasilitas fisik dan
personalia terhadap keputusan
pembelian konsumen, (2)
pengaruh parsial dari retailing
mix yang terdiri
produk, harga, lokasi,
promosi, fasilitas fisik
dan personalia terhadap keputusan
pembelian konsumen pada
minimarket Cahaya Baru
di Singaraja. Variabel terikat
dalam penelitian ini
adalah keputusan pembelian,
sedangkan variabel bebas dalam
penelitian ini adalah
produk, harga, lokasi,
promosi, fasilitas fisik, personalia .
Jenis data dalam
penelitian ini adalah
data kuantitatif. Data
dikumpulkan dengan metode kuesioner, kemudian dianalisis dengan regresi
linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan (1) ada
pengaruh positif dan
signifikan secara simultan dari
retailing mix yang
terdiri produk, harga,
lokasi, promosi, fasilitas
fisik dan personalia terhadap
keputusan pembelian konsumen,
(2) ada pengaruh
positif dan signifikan secara
parsial dari retailing
mix yang terdiri
produk, harga, lokasi,
promosi, fasilitas fisik dan
personalia terhadap keputusan
pembelian konsumen pada
minimarket Cahaya Baru di Singaraja.
Penulis: I Made Teguh Adi
Sanjaya, Ketut Kirya, Ni Nyoman Yulianthini
Kode Jurnal: jpmanajemendd160056
