PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP PANGSA PASAR INDUSTRI KECIL PENGOLAHAN IKAN DI SUMATERA UTARA

ABSTRACT: Industri Kecil Pengolahan Ikan ( IKPI ) merupakan kegiatan pengolahan ikan laut yang banyak terdapat di daerah Sumatera Utara. Industri ini sangat membantu dalam menyediakan bahan kebutuhan pokok bagi masyarakat dan sekaligus sebagai upaya untuk menghindari kerusakan ikan. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan sumbangan pemikiran terhadap Manajemen Pemasaran industri kecil pengolahan ikan untuk melakukan terobosan terhadap ketidakjelasan dan ketidakpastian penerapan strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing, Ruang lingkup penelitian meliputi survey pada pengusaha pengolah ikan laut, analisis penerapan strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing untuk mengetahui bagaimana pengaruhnya terhadap pangsa pasar. Sampel diambil dari dua tingkatan ( two stage cluster sampling ), meliputi 4 buah sampel Kabupaten/Kota sebagai sampel tingkat pertama ( Primary Sampling Unit) dan 70 sampel pengusaha pengolah ikan sebagai sampel tingkat kedua ( Secondary Sampling Unit ). Penarikan sampel dilakukan secara acak (random ) mengingat kondisi dan kemampuan mengelola usaha dari para pengolah ikan laut adalah hampir sama. Analisis dilakukan dengan model regresi berganda ( multiple regression ) dan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji t (t test) untuk pengujian secara parsial, dan uji F (F test) untuk pengujian secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing berpengaruh signifikan terhadap pangsa pasar baik secara parsial maupun secara simultan.

KEYWORDS: Ekonomi, Jurnal. Online, Akuntansi, Berita, Industri kecil pengolahan ikan, strategi bauran pemasaran, strategi keunggulan bersaing, pangsa pasar

Kode Jurnal: jpakuntansidd1000175

Artikel Terkait :

Jp Akuntansi dd 2010

• DAMPAK KEMAJUAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP BIDANG AKUNTANSI MANAJEMEN
• INTERNET SEBAGAI MEDIA PELAPORAN INFORMASI KEUANGAN PADA PERUSAHAAN LQ-45 di BEI
• PENGARUH LOCUS OF CONTROL TERHADAP HUBUNGAN KOMITMEN PROFESIONAL DAN KEPUASAN KERJA AKUNTAN PENDIDIK
• FENOMENA EARNINGS MANAGEMENT SEBAGAI SEBUAH KECURANGAN
• AKUNTANSI MANAJEMEN DALAM PRESPEKTIF STRATEGI KEUNGGULAN BERSAING
• ANALISIS RASIO UNTUK MENGUKUR KINERJA PENGELOLAAN KEUANGAN DAERAH KOTA MALANG
• PRAKTIK KECURANGAN AKUNTANSI DALAM PERUSAHAAN
• GHARAR DALAM AKUNTANSI AKRUAL
• INTERNALISASI AKUNTANSI MANAJEMEN PERSPEKTIF BALANCE SCORECARD DALAM PENGUKURAN KINERJA PERGURUAN TINGGI
• KRITIK TERHADAP TEORI AKUNTANSI POSITIF
• MANAJEMEN LABA (EARNING MANAGEMENT) DALAM PERSPEKTIF ETIKA HEDONISME
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE TERHADAP MANAJEMEN LABA
• MANAJEMEN LABA DAN RELEVANSI NILAI INFORMASI AKUNTANSI LABA DAN NILAI BUKU
• TEORI KEAGENAN DAN MANAJEMEN LABA DARI SUDUT PANDANG ETIKA MANAJER
• ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI STRUKTUR MODAL
• PENGARUH HARI LIBUR NASIONAL TERHADAP RETURN SAHAM DI BURSA EFEK INDONESIA
• PENGARUH SIZE, LIKUIDITAS, PROFITABILITAS, RISIKO, DAN PERTUMBUHAN PENJUALAN TERHADAP STRUKTUR MODAL
• PENERAPAN PRICE LIMIT UNTUK MENGATASI VOLATILITAS RETURN SAHAM
• PENGARUH GUGATAN GANTI RUGI TERHADAP KEBIJAKAN PENENTUAN LABA DALAM LAPORAN KEUANGAN : PENGUJIAN LITIGATION HYPOTHESIS PERUSAHAAN INDONESIA
• EFEKTIVITAS BALANCED SCORECARD DALAM MANINGKATKAN KINERJA MANAJERIAL BADAN USAHA MILIK NEGARA (BUMN)
• PENGARUH KUALITAS AUDIT, OPINION SHOPPING, DEBTDEFAULT PERTUMBUHAN PERUSAHAAN DAN KONDISI KEUANGAN PERUSAHAAN TERHADAP PENERIMAAN OPINI AUDITGOING CONCERN
• ANALISIS HUBUNGAN ANTARA BELANJA MODAL, PENDAPATAN ASLI DAERAH, KEMANDIRIAN DAERAH DAN PERTUMBUHAN EKONOMI DAERAH
• ANALISIS RASIO KEUANGAN DAN FAKTOR NON KEUANGAN YANGMEMPENGARUHI AUDITOR DALAM MEMBERIKAN OPINI AUDITGOING CONCERN PADA AUDITEE
• PREFERENSI GAYA BELAJAR MAHASISWA AKUNTANSI
• PENGARUH KOMITMEN ORGANISASI DAN KOMITMEN PROFESIONALTERHADAP KEPUASAN KERJA AKUNTAN PUBLIK: ROLE STRESS SEBAGAI VARIABEL MODERATING