PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP PANGSA PASAR INDUSTRI KECIL PENGOLAHAN IKAN DI SUMATERA UTARA
ABSTRACT: Industri Kecil
Pengolahan Ikan ( IKPI ) merupakan kegiatan pengolahan ikan laut yang banyak
terdapat di daerah Sumatera Utara. Industri ini sangat membantu dalam
menyediakan bahan kebutuhan pokok bagi masyarakat dan sekaligus sebagai upaya
untuk menghindari kerusakan ikan. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan
sumbangan pemikiran terhadap Manajemen Pemasaran industri kecil pengolahan ikan
untuk melakukan terobosan terhadap ketidakjelasan dan ketidakpastian penerapan
strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing, Ruang lingkup
penelitian meliputi survey pada pengusaha pengolah ikan laut, analisis
penerapan strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing untuk
mengetahui bagaimana pengaruhnya terhadap pangsa pasar. Sampel diambil dari dua
tingkatan ( two stage cluster sampling ), meliputi 4 buah sampel Kabupaten/Kota
sebagai sampel tingkat pertama ( Primary Sampling Unit) dan 70 sampel pengusaha
pengolah ikan sebagai sampel tingkat kedua ( Secondary Sampling Unit ).
Penarikan sampel dilakukan secara acak (random ) mengingat kondisi dan
kemampuan mengelola usaha dari para pengolah ikan laut adalah hampir sama.
Analisis dilakukan dengan model regresi berganda ( multiple regression ) dan
pengujian hipotesis dilakukan dengan uji t (t test) untuk pengujian secara
parsial, dan uji F (F test) untuk pengujian secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa penerapan strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing
berpengaruh signifikan terhadap pangsa pasar baik secara parsial maupun secara
simultan.
KEYWORDS: Ekonomi, Jurnal.
Online, Akuntansi, Berita, Industri kecil pengolahan ikan, strategi bauran
pemasaran, strategi keunggulan bersaing, pangsa pasar
Kode Jurnal: jpakuntansidd1000175
