PERAN EFEKTIVITAS IKLAN DALAM MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA IKLAN MEREK AQUA (STUDI PADA KONSUMEN AQUA) DI KOTA DENPASAR
ABSTRAK: Pemasar berlomba-lomba untuk
mempertahankan konsumenya dengan
menggunakan bauran promosi sebagai
solusi. Salah satunya
yang masih dianggap
paling efektif adalah iklan,
karena dapat meraih
konsumen dalam jumlah
besar yang tersebar
secara geografis serta memiliki
pesan jangka panjang yang dapat memicu penjualan yang cepat. Iklan yang memiliki
daya tarik yang kuat akan
menciptakan iklan yang efektif untuk
membuat sikap positif didalam benak konsumen Populasi yang digunakan adalah
pelanggan dari produk air mineral
dalam kemasan Aqua.
Sampel yang diambil
sebanyak 140 responden
dengan metode non probability
sampling, khususnya metode
purposive sampling. Teknik
analisis yang digunakan adalah analisis jalur dan uji sobel. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa masing-masing
variabel daya tarik
iklan dan efektivitas
iklan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap brand attitude serta adanya peran mediasi dari
variabel efektivitas iklan yang dapat memperkuat
hubungan daya tarik
iklan terhadap brand
attitude. Hal ini menunjukkan bahwa
dengan meningkatkan daya
tarik dalam iklan
Aqua akan dapat mempertahankan konsumennya
dengan menumbuhkan sikap
positif melalui efektivitas iklannya.
Penulis: Ayu Satya Kartika, A.A
Gede Agung Artha Kusuma
Kode Jurnal: jpmanajemendd160124
