PERAN SIKAP DALAM MEMEDIASI PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN (Studi Pada Produk Tupperware)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk: (1)
Mengetahui pengaruh kepedulian
lingkungan terhadap sikap pada
lingkungan ; (2) Mengetahui pengaruh kepedulian lingkungan terhadap niat beli
konsumen produk ramah lingkungan
Tupperware ; (3)
Mengetahui pengaruh sikap
terhadap niat beli
konsumen produk ramah lingkungan
Tupperware ; (4)
Mengetahui peran sikap
dalam memediasi kepedulian lingkungan terhadap
niat beli produk
ramah lingkungan Tupperware.
Penelitian dilakukan di
Kota Denpasar dan Kabupaten Badung. Data diambil dari sampel sebanyak
110 orang dengan menggunakan kuesioner
sebagai instrumen pengumpul
data. Selanjutnya data
dianalisis menggunakan analisis
jalur (path analysis).Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1)
Kepedulian lingkungan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap
sikap terhadap lingkungan
; (2) Kepedulian
lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli
produk ramah lingkungan Tupperware di Kota Denpasar dan di Kabupaten Badung
; (3) Sikap
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap niat
untuk beli produk ramah
lingkungan Tupperware di
Kota Denpasar dan
di Kabupaten Badung
; (4) Sikap
mampu memediasi pengaruh kepedulian
lingkungan terhadap niat beli produk ramah lingkungan Tupperware di Kota
Denpasar dan di Kabupaten Badung.
Penulis: Wulan Saraswaty, Ni
Wayan Sri Suprapti
Kode Jurnal: jpmanajemendd150733
