PERAN SIKAP DALAM MEMEDIASI PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP NIAT BELI KOSMETIK HIJAU MEREK THE BODY SHOP
ABSTRAK: Dengan adanya
keinginan masyarakat akan keramahan lingkungan,
membuat banyak kalangan pengusahan yang berusaha melakukan inovasi
terhadap strategi green product. The
Body Shop adalah salah satu produk
yang bersifat alami yang
bergerak dalam bidang
kecantikan. Tujuan dari
penelitian ini adalah menganalisis dan menjelaskan pengaruh
dari kepedulian lingkungan terhadap niat
beli yang dimediasi
sikap. Populasi dalam penelitian
ini adalah konsumen
yang memiliki niat beli
pada kosmetik hijau
merek The Body
Shop di Kota
Denpasar. Metode penentuan sampel
yang digunakan adalah
purposive sampling, dengan
jumlah responden sebanyak 110.
Teknik analisis yang
digunakan adalah path
analysis dan uji
sobel. Hasil penelitian menunjukan
bahwa sikap secara
positif signifikan memediasi
pengaruh kepedulian lingkungan terhadap niat beli kosmetik hijau merek The
Body Shop di Kota Denpasar. Dengan penelitian
ini, diharapkan The
Body Shop harus
mempertahankan evaluasi secara
periodik mengenai produk yang
dipasarkan dan tetap
melakukan upaya optimal
dalam melindungi lingkungan untuk
mempertahankan integritasnya.
Penulis: Ni Putu Heppy
Nilasari, Ni Made Wulandari Kusumadewi
Kode Jurnal: jpmanajemendd160122
