POLITICAL MARKETING DAN MEDIA SOSIAL (Studi Political Marketing Capres RI 2014 Melalui Facebook)

ABSTRAK: Berlatarbelakangkan fenomena borosnya biaya kampanye politik dalam pilpres 2014 dan masih sangat tingginya ketidakpercayaan masyarakat terhadap calon pemimpin, penelitian ini fokus pada persoalan pemasaran politik (political marketing). Tujuannya untuk mendapatkan gambaran political marketing capres Prabowo dan Jokowi melalui Facebook. Metode yang digunakan adalah analisis isi kualitatif dengan 4 kategori political marketing: kebijakan, figur, partai dan pencitraan. Hasil penelitian menyimpulkan kebijakan Prabowo bersifat global sementara Jokowi per sektoral. Prabowo digambarkan sebagai pribadi yang percaya diri, tegas, kuat, amanah dan berpengalaman. Jokowi tergambar sebagai pribadi yang selalu mendengar, memperhatikan, mencintai, membela serta gemar blusukan. Prabowo ingin membangun demokrasi bangsa, sementara Jokowi berharap Indonesia sebagai negara berdaulat, berdikari dan berkebudayaan. Dalam membangun pencitraannya, Prabowo sangat menonjolkan keinginan para pendukungnya, sedangkan Jokowi lebih menonjolkan program kerja. Political marketing  merupakan upaya untuk memberikan pendidikan politik dengan menawarkan produk berkualitas sesuai kebutuhan masyarakat. Capres perlu memahami dan cermat dalam menawarkan produk kebijakan karena kini  masyarakat membutuhkan capres yang mampu menyelesaikan persolan negara, bukan hanya sekedar retorika belaka.

Kata Kunci: Political marketing; media sosial ;calon presiden; Pemilu; Facebook

Penulis: Christiany Juditha

Kode Jurnal: jpkomunikasidd150507

Artikel Terkait :

Jp Komunikasi dd 2015

• PRAKTIK MEDIA RELATIONS HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN TANJUNG JABUNG BARAT
• PEMANFAATAN SOCIAL MEDIA OLEH PRAKTISI PUBLIC RELATIONS DI YOGYAKARTA
• PENGGUNAAN NEW MEDIA DALAM PROMOSI PARIWISATA DAERAH SITUS CAGAR BUDAYA DI INDONESIA
• HUBUNGAN KOMUNIKASI TERAPEUTIK PERAWAT TERHADAP TINGKAT STRES PASIEN DI RUANG NEUROLOGI RUMAH SAKIT UMUM DAERAH DR M.HAULUSSY AMBON
• PERAN MEDIA IKLAN TELEVISI SEBAGAI MEDIA KRITIK SOSIAL KASUS KORUPSI (STUDI KASUS PADA IKLAN DJARUM 76 VERSI “KONTES JIN”)
• MYTHOLOGY POLITIK JAWA DALAM PIDATO ANAS URBANINGRUM (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM PIDATO ANAS URBANINGRUM TERKAIT KASUS KORUPSI HAMBALANG)
• RETORIKA KOMUNIKASI POLITIK PKS LOVERS DI SOSIAL MEDIA DALAM PERSPEKTIF DRAMATISTIK KENNETH BURKE
• PENERIMAAN PENONTON TERHADAP PRAKTEK EKSORSIS DI DALAM FILM CONJURING
• KOMUNIKASI INTERPERSONAL IBU DAN ANAK DALAM TUNTUTAN MENCARI PASANGAN HIDUP
• KOMUNIKASI KELUARGA DALAM MEMBANGUN KONSEP DIRI MANTAN PENGGUNA NARKOBA
• PENERIMAAN PEMBACA PRIA TERHADAP PESAN GAYA HIDUP DALAM MAJALAH NYLON GUYS INDONESIA
• STRATEGI KOMUNIKASI PT. JASA MARGA (PERSERO) TBK CABANG SURABAYA GEMPOL DALAM MENINGKATKAN KOMPETENSI KARYAWAN MELALUI “NEW MEDIAN”
• OPINI ANGGOTA UKM MENGENAI AKTIVITAS CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY “PEMBINAAN UKM” PT. JASA RAHARJA (PERSERO) CABANG JAWA TIMUR
• SELF PRESENTATION MODEL ANDROGINI DALAM LINGKUNGAN PERTEMANAN
• Strategi Humas PT. Tirta Mumbul Jaya Abadi Dalam Membangun Citra dan Reputasi Positif Pada Publik Eksternal
• STRATEGI KOMUNIKASI RADIO PRO 2 RRI DENPASAR DALAM MENGHADAPI PERUBAHAN FORMAT PROGRAMA
• MOTIF DAN KEPUASAN PEMIRSA SURABAYA DALAM MENONTON SINETRON “TUKANG BUBUR NAIK HAJI”
• SIKAP KONSUMEN PADA SERVICESCAPE COCO PALM GRILL SURABAYA
• PENGARUH GAYA KOMUNIKASI DIREKTUR TERHADAP KEPUASAN KOMUNIKASI KARYAWAN DI PT. SUMARNI MUSTAJAB BATU
• PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN SEMARANG DALAM MEMILIH VENDOR PESTA PERNIKAHAN
• KOMUNIKASI KELOMPOK “SOCIAL CLIMBER” PADA KELOMPOK PERGAULAN DI SURABAYA TOWNSQUARE (SUTOS)
• HUBUNGAN ANTARA BUDAYA ORGANISASI DENGAN KINERJA KARYAWAN PT. JASA MARGA (PERSERO) TBK. CABANG SURABAYA GEMPOL
• TINGKAT PENGETAHUAN PENGGUNA XL DI SURABAYA MENGENAI LOGO BARU XL
• EFEKTIVITAS PENGGUNAAN ASHRAF & BCL SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI LINE LET’S GET RICH DENGAN MENGGUNAKAN MODEL TEARS
• PENERIMAAN PENGGEMAR K-POP TERHADAP SENSUALITAS DALAM VIDEO KLIP GIRLS DAY “SOMETHING”