PENGARUH PERSEPSI RISIKO DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN SECARA ONLINE MELALUI BLACKBERRY MESSENGER (BBM)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui
apakah terdapat pengaruh antara persepsi
risiko dan gaya
hidup terhadap keputusan
pembelian secara online melalui
blackberry messenger (BBM).
Subjek dalam penelitian
ini merupakan mahasiswi yang
pernah melakukan pembelian
pakaian secara online melalui
blackberry messenger (BBM)
yang tidak diketahui
dengan jelas jumlahnya. Data
dikumpulkan dengan metode
angket. Teknik sampling menggunakan teknik
purposive sampling dengan
sampel sebanyak 96 responden. Data dianalisis mengunakan
analisis regresi ganda.
Hasil analisis pertama
diperoleh nilai Fhitung
= 10.750 >
Ftabel = 3.090 ,
R2 = 0.188,
dan p =
0.000 yang artinya
terdapat pengaruh antara persepsi risiko
dan gaya hidup
terhadap keputusan pembelian
secara online melalui Blackberry
Messenger (BBM). Hasil analisis kedua diperoleh beta = - 0.193, thitung
= - 2.032
> ttabel =
1.664 , dan
p = 0.045
< p =
0.050 yang artinya terdapat
pengaruh negatif dan
signifikan antara persepsi
risiko dan keputusan pembelian.
Hasil analisis ketiga diperoleh beta = - 0.424, thitung = - 4.461 >
ttabel = 1.664
, dan p
= 0.000 < p =
0.050 yang artinya
terdapat hubungan negatif dan
sangat signifikan antara
gaya hidup dan
keputusan pembelian.
Penulis: Venny Rizky Amelia
Aziz
Kode Jurnal: jppiodd160005
