PENGARUH PRESENTASI IKLAN DENGAN METODE CENTRAL ROUTE DAN PERIPHERAL ROUTE TERHADAP INTENSI MEMBELI CELANA JEANS
Abstrak: Kegiatan belanja
telah mengalami pergeseran fungsi dari memenuhi kebutuhan hidup menjadi gaya
hidup atau status
sosial. Pergeseran ini
menimbulkan banyak permintaan terhadap celana jeans sehingga
memicu persaingan ketat dalam promosi yang dilakukan oleh produsen. Bentuk
promosi yang efektif
adalah iklan. Penelitian
ini bertujuan untuk
menguji apakah terdapat perbedaan
intensi membeli produk
celana jeans berdasarkan
iklan yang dihadirkan dengan
metode central route
dan peripheral route
bagi dewasa muda.
Desain penelitian ini adalah one group sample repeated t-test. Sebanyak
lima puluh dua mahasiswa fakultas
psikologi Unika Atma
Jaya Jakarta (FPUAJ)
terlibat dalam eksperimen
setelah direkrut dengan metode
convenience sampling. Hasil
penelitian menunjukkan adanya perbedaan intensi membeli produk
celana jeans secara signifikan, saat dihadapkan pada iklan dengan metode
peripheral route persuasion
partisipan memiliki intensi
membeli yang lebih tinggi dibandingkan saat dihadapkan
pada iklan yang disajikan dengan metode central route. Hasil penelitian
ini dapat dijadikan
acuan bagi produsen
dalam memilih metode
iklan yang digunakan untuk
promosi produk celana jeans.
Penulis: Elizabeth Lydia,
Miracle Elizabeth, Amelia Gunawan, Thea Zaprilla, Arnold Lukito, Kevin Julius,
dan Angela Oktavia Suryani
Kode Jurnal: jppiodd140062