ANALISIS FAKTOR PSIKOLOGIS YANG MEMPENGARUHI MAHASISWA UNIVERSITAS BUNG HATTA DALAM MEMILIH PONSEL NOKIA
Abstract: Perkembangan
teknologi menuntut pengusaha ponsel menawarkan kelebihan – kelebihan produknya
untuk bisa bersaing. Salah satu ponsel yang banyak diminati konsumen terutama
dikalangan mahasiswa adalah produk Nokia. Untuk mengetahui alasan mahasiswa
lebih memilih ponsel Nokia, maka dilakukan penelitian. Penelitian dilakukan
melibatkan faktor psikologis, yaitu faktor motivasi, persepsi, pengetahuan,
sikap dan kepercayaan yang mempengaruhi mahasiswa dalam memilih ponsel Nokia,
khususnya mahasiswa Universitas Bung Hatta Padang (UBH). Hasil yang diperoleh
adalah faktor utama yang mempengaruhi mahasiswa UBH dalam memilih ponsel Nokia
adalah faktor persepsi dengan variabel pembentuknya kemasan yang menarik, merek
yang ternama, kemudahan dalam menggunakan produk, pelayanan yang baik,
karateristik atribut produk, manfaat produk, dan model/ tipe yang beragam.
Sedangkan kelebihan ponsel Nokia adalah produk yang tidak mudah rusak, ponsel yang tahan lama, dapat digunakan untuk
jangka waktu lebih lama sehingga dapat mengekonomiskan pengeluaran dari
mahasiswa.
Penulis: Ayu Bidiawati J.R
Kode Jurnal: jptindustridd130546
