STUDI TENTANG EFEK GREEN ADVERTISING PADA INTENSI MEMBELI DENGAN PERILAKU PEDULI LINGKUNGAN SEBAGAI MODERASI
Abstrak: Studi ini bertujuan
meneliti apakah iklan bertema lingkungan (green advertising) memiliki efek yang
positif terhadap perilaku konsumen. Penelitianmenggunakan metode eksperimen
yang terdiri dari 2 studi. Hasil studi 1 memperlihatkan bahwa green advertising
berpengaruh positif terhadap intense membeli, melalui mediasi brand attitude
dan sikap terhadap iklan. Perilaku peduli lingkungan memiliki peran moderasi,
green advertising dapat berpengaruh langsungterhadap intensi membeli pada
konsumen yang memiliki perilaku peduli lingkungan yang sangat tinggi. Studi 2 menunjukkan bahwa
apabila konsumen diberikanpengetahuan tentang isu lingkungan, maka green
advertising akan berpengaruh positif terhadap brand attitude, yang kemudian
berpengaruh terhadap intensi membeli.
Penulis: Dwinita Laksmidewi
Kode Jurnal: jpmanajemendd160959